【原创(8)】不要陷入有“创意”无“市场”的泥潭

文化创意随笔之八：不要陷入有“创意”无“市场”的泥潭

                         作者：福建省海峡文化创意产业协会常务副会长 陈坦汶
 

        “创意”已成为当前文化产业最时髦的词汇。在一些展会上，人们可以看到各种光鲜亮丽或奇形怪状的家具、玩具、摆设、小工艺品、日用品、小电器；在大学生摆的地摊上，还时不时地看到手工制作的富于创意的首饰品、学习用品等。但是人们发现，很多看上去富有“创意”的产品为什么多数出现在展会上，网站图片中，地摊的角落里，还没有大量地出现在市场上和居家生活中呢？原因有多样，其中最重要的一项是“创意”只作为意念或单一产品存在，无法成为市场上具有强大竞争力的同类型商品。

        笔者若干年前曾以记者身份在福建采访过一家生产电话座机的老板。老板说他手下有不少很有才华的设计师，但是工厂挑选新设计的产品批量投产时，却很慎重。他说，有设计师设计出一款很时尚的电话座机，但生产成本要100美元，而我需要的是大众商品，只能按100元人民币设计，因此再时尚（当时不流行“创意”）的产品也不能投放市场；如果有设计师设计出更加精巧的电话座机，但告诉我其中的原料需要到月球上采购，我也只好放弃。因为我无法采购到原材料。老板的话告诉我们一个很朴素的道理：创意的产品，只有在市场上富有竞争力，它才能变成真正的商品，创意才能形成产业。

        其实，人们在市场早就看到一些似乎不起眼但却有创意的商品。同样是红苹果，果农在苹果未采摘前用纸剪成囍字贴在苹果表面，采摘后，洗去贴的字，留下的就是带有色差的双囍字样的苹果，这种带囍字的苹果在婚宴上绝对是抢手的同类果品；同样是西瓜，你的西瓜早期放在四方形的框子内生长，成熟后，成了方形西瓜，在同类的西瓜中，方形西瓜的价格一定比圆形的吃香；同样的是口罩，在口罩上印上各种脸谱或画样，能满足时尚人群冬天戴口罩的需求，以上举的几个小例子，无非告诉人们，“创意”可能许多人都会有，但是能让“创意”的产品成为市场上具有竞争力并能批量产业化生产的商品是不容易的。如果我们只重视所谓的“创意”而不是更加重视创意的“商品化”，那么我们的创意活动有可能陷入有“创意”而无“市场”的泥潭。

        从广义上讲：创意产业是以“创意”为理念的经济活动，可分为工业创意、农业创意、房地产创意、文化产业创意等等。可以说，创意产业本身具有同业和异业的双重特点。创意产业是跨行业的，跨越式联合的行业、专业门类是广泛的，在这一概念下，文化创意产业是创意产业的重要组成部分，它是以创意为核心，向大众提供文化、新媒体、艺术、精神、娱乐、休闲产品的新兴产业。这个新兴产业注重创意源头在市场上的作用，从创意进入市场的第一天开始，就要把握整个创意产品的产业链延伸和运作，就要考虑创意产品的商业模式运作，就要考虑创意产品在市场上可持续的赢利点是什么，还要考虑创意产品的升级、换代以及何时成熟期、何时衰老期；更要考虑现在市场上或者未来市场上已出现或将出现在品质上、功能开发上、价格低廉上、样式新颖上比自己创意产品更具有商业价值的同类竞争品种，如果出现了，你的应对策略是什么等等，总之，只有时时刻刻盯住市场，时时刻刻研究消费者的新需求，时时想着竞争对手的出现，“创意”一出生才不会陷入无市场的泥潭。

 

（待续：请看文化创意随笔之九）

     二〇一二年五月十六日


 

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