文化创意随笔之四：双赢——让动漫“图图”穿上童鞋
作者：福建省海峡文化创意产业协会常务副会长 陈坦汶
在随笔之三中，讲到了无法盈利一直是困扰福建动漫企业致命问题，今天想向福建的动漫企业介绍一家动漫得到盈利，衍生产品厂家得到大发展的“典型”。
去年底，福建经济广播电台报道了一篇新闻专稿：《让动漫“图图”穿上童鞋——创意是这样推动文化与产业双发展》，报道介绍：在福建永春县有一家名叫“福建欧美龙集团”的公司，早期公司是靠代工出口鞋起步，后来把目光投向了国内市场，但是怎么打出自己企业品牌的鞋，集团董事长在苦苦思索。一天，董事长早早回家，看到儿子在乐滋滋地看电视台的动画片，于是就想能否借卡通形象这个力推出自己企业的品牌。于是，企业就从成熟的文化产业上找合作伙伴，他们找到了上海美术电影制片厂，这家国内老大的动画公司曾推出过黑猫警长、葫芦娃等著名卡画明星。当时正在热播该公司的《大耳朵图图》。于是，福建欧美龙集团就以大耳朵图图这个卡通形象作为他们生产的童鞋品牌形象代言人。
大耳朵图图在小孩和家长中享有很高知名度、美誉度、忠诚度。喜欢大耳朵图图，“爱屋及乌”，一些孩子和家长自然而然选择的是具有图图形象的童鞋。
就这样，欧美龙与“大耳朵图图”的合作开始了，“图图”这个卡通小孩穿上了欧美龙企业生产的童鞋，欧美龙带着以“大耳朵图图”为品牌形象的“图图”童鞋正式进军国内市场。
不到两年的时间，“图图”童鞋果然在全国各地快速打开市场，得到了广泛认可，加盟连锁店就有2000多家。欧美龙公司也成为省内最大，国内排名第二的童鞋生产企业。
市场打开了，欧美龙集团尝到了甜头，看到了文化创意产业对自己企业发展巨大的推动作用，但他们并没有就此满足，他们又开始更进一步的产品对接与战略合作，他们一方面把“图图”这个卡通人物元素融入到产品和宣传当中，另一方面，寻求与上海美术电影制片厂的进一步更深层次的战略合作。
2009年欧美龙集团宣布和上海大耳朵图图影视传媒有限公司合作进一步升级，他们结成战略联盟，欧美龙集团在享受“图图”成果的同时，开始在经济上、资金上支持大耳朵图图影视传媒公司在文化产业领域的发展，正式介入《大耳朵图图》动画片的制作和推广。动画片的一些前期投入的费用，研发、制作的费用都由欧美龙公司来承担，对动画片来进行一些实体推广。由于欧美龙集团的实力介入，其全国几千家门店的全力地面宣传推广，儿童系列动画片大耳朵图图在社会上的反响更加强烈，影视制作公司也得到了持续发展的资金支持，制作出了更加精彩的后续篇章。
去年9月，由欧美龙集团出资制作的《大耳朵图图》第四季“可怕的为什么”正式登陆央视少儿频道，之后又连续在40多个电视台播出，大耳朵图图的旋风又一次刮遍全国。而欧美龙也借此大打宣传营销牌，成了国内童鞋产业最大的赢家。
如今，《大耳朵图图》的第五季和第六季也已经在筹备当中。
中国现在已经是一个动画制作的大国，2011年全年我国动画生产量达到了20多万分钟，这在全球范围都是屈指可数的。但是整个影视动画产业总体上却面临着发展和生存困难，主要是来自于资金投入方面。
目前，我国卡通频道它能够收购的动画片的金额还是极其有限的，哪怕从央视到全国各地的卡通频道都能够销售出去，它所回收的金额大概只占投资的30%左右，这是一个非常残酷的事实。剩下的这些投资动漫企业通过什么途径来回收？
我们把动画称之为产业，所谓产业就是说它的前端是创作，后端是整合营销，又有一种时髦的话叫跨界，其实就是把动画的卡通形象通过跟各个商业门类的合作，进行授权的销售。欧美龙与大耳朵图图的合作就是非常成功的案例，收益的不仅仅是欧美龙童鞋生产厂家，受益更大的是整个文化产业。彼此之间的合作为中国文化产业发展，文化与经济的相互推动做出了有益的尝试。
“图图”让欧美龙的童鞋产业踏上了飞速前进的快车，“图图”品牌童鞋又推动了动漫产业的发展，文化创意与衍生产品得到了完美结合，文化与经济就这样获得了双赢。
（待续：请看文化创意随笔之五）
二〇一二年五月八日
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