文化创意随笔之三：盈利——民营动漫企业的终极目标
作者：福建省海峡文化创意产业协会常务副会长 陈坦汶
笔者有幸参加一次福建省推荐动画片参加全国评奖的会。会上，认真地观赏了我省七家动画企业选送来的精品。暂且不先评介“精品”到底精到何种程度，单就各动画企业附在动画片之后的背景资料来看，我的心有些发凉。
参加送评七家动画企业，都是私人投资的民营文化企业。俗话说的好，“在商言商”，“无利不起早”，私人出资投拍动画片，表象上是满足观赏者的需求，或借助动画这一特殊的影视方式传达某种文化信息、理念，但归根到底就是要让投入的资本获得更大的资本收益。简单地说，投入产出最低的要求是基本平衡不亏，起码的要求是产出要大于投入，但是，我认真地查看了七家动画企业，其中只有一家在统计数据上是盈利。即09年投拍700万元，2年半后的目前实现利润120万元。其余六家动画企业在统计数据上都是“亏”。如一家动画企业，投拍了两部动画片，计投入2130万元，目前才收入560多万元（不是利润）；另一家动画企业投入900万元，目前收入才300万元；还有一家动画企业投入600万元，收入283万元，其中还包括各项政府奖励120万元。从以上“精品”的投入产出数据可以看出，动画行业传出的信息有其真实的一面，即，相当一部分福建的动画企业目前仍处于生存的艰难时期，无法盈利一直是困扰民营动漫企业最致命的问题。
为什么会出现如此困扰的局面？当然一方面是福建的民营动漫产业起步比浙江、广东、江苏、上海、北京迟有关，福建的动漫产业从整体上来说还是处于幼年期；另一方面，由于长期处于计划经济模式下，动画业是作为一种影视艺术为人们欣赏、观看和赞叹，没有深入地从产业的角度加以思考和实践，一直以来人们看到的动画是一种行业，还没有看到动画是获得巨大经济效益的产业。一些民营动漫企业之所以敢成立动漫公司、敢投巨资拍动画片，只是考虑：我有一个制作动画片的团队，有较好的制作动画画片的技术设备，我拍出的动画片质量较好，可以上央视，省视播出，每分钟可获得若干政府的政策性补贴，以为有这些好条件，有这样好的政策扶持，成立动画公司，投巨资拍动画只会赚不会亏。但是，事与愿违。
其实，动漫企业，光有好的创作团队，好的设备技术，好的政策扶持远远不够的。只有深刻地认识动漫产业的内涵和外延，民营企业家在成立公司，投拍动画时，才能以“产业”的眼光审视自己的公司和投资行为。
动漫产业就是以创意为动力，以动漫文化为基础，以版权、卡通形象授权为核心模式，以动画、游戏为内容，以多媒体传播手段为载体，并开发同卡画形象有关的服装、玩具等衍生产品的开发和经营的新兴文化产业。
我们真诚地希望福建的动漫企业，当你们确定要投资拍动画时，请再一次检讨一下，你所拍摄的动画片，是否具有商业开发模式？你的商业盈利点在何方？你的动画产品的衍生产业链多长？
（待续，请看文化创意随笔之四）
二〇一二年五月八日
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