文化创意随笔之五：动画作品的叫好与叫座
作者：福建省海峡文化创意产业协会常务副会长 陈坦汶
据新闻媒体报道，第八届中国国际动漫节的2012国际动画片交易会在杭州开幕。福建省共有三部作品参加了交易会的上台推介。笔者看到这条新闻后感到十分欣慰。因为国际动画片交易会是中国国际动漫节的重要组成部分，也是中国动画片交易的一个大平台，更是境外采购中国动画片的最佳平台。福建的三部动画片在交易会上台推介亮相，是骡是马，拿到采购平台上溜溜，很快就会得出这三部动画片是否叫好又叫座。
笔者长期从事广电工作，十分关注福建省动画电视片的生产和推介工作。经常看到新闻或收到短信：某某福建动画片获得XX奖，或金奖、银奖，但是，这些得奖的动画片在播放中是否获得观众的亲睐不得而知，在市场中能不能叫座更是未知数。
笔者多次参加过动画片的评判和推荐参奖作品工作。一些动画作品之所以获得这奖那奖，充其量只是艺术语境下的奖项。那些参与评奖的评委更多的是业内的专家、行家或管理电视动画片的行政官员。这些评委对于动画片能否获奖更多地从动画片的立意、主体、导向、故事脉络、情节的生动、画面的技术状况、二维或三维的技术层次、卡动形象的生动与否等从内容层面、技术层面、画感层面加以考虑。而该动画片是否能在市场上叫座，尤其卡动形象能否打动那些想购买形象权的衍生产品厂家就不得而知。更不考虑这个卡动形象到底授权多少衍生产品厂家，动画片的产业链有多长，考虑的更少了，因此，笔者要说，福建的动画片能获得业内专家的好评，获得这奖、那奖，是值得庆贺的好事。大家知道，所有在市场上叫座的动画片，它的前提是，该片从内容到形象一定是专家认可的“优质”产品。但是，我们还要清醒地看到，专家叫好的动画片不一定是市场上叫座的动画片。在专家叫好到市场叫座之间隔着一条巨大的市场鸿沟。如果，一部动画片只获得专家叫好，不获得市场叫座，那么，投拍动画片的文化企业注定是要赔钱的。
一部让市场叫好的动画片，市场判断动画片的视角与专家评判的视角既有重叠又有不同。不同的是，市场更注重动画片的“产业创意”。动漫产业的创意涉及面相当的广，即在动漫作品的创作和生产阶段、动漫的营销推广过程，动漫的衍生产品开发销售，卡通形象产品的产业链延伸方面进行更有效创新。
动漫企业的动画片获奖，可喜可贺，但投拍的企业千万不要单纯地陶醉在获奖的快感之中。获得专家好评只是一块敲开市场大门的敲门砖，后面市场的路还非常漫长——投拍动画片的文化企业必须十分清醒，专家金奖银奖不如市场获利这个大奖，一群不会盈利的动画企业，充其量只能称之为动漫行业，无论如何称不上动漫产业。
（待续：请看文化创意随笔之六）
二〇一二年五月九日
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