向来对娱乐节目不“感冒”的老刘（化名），最近却迷上了《中国好声音》。一到周五晚上就拉着老婆孩子一起看，错过直播还非得守在电视机前看回放，乐此不疲。“这算是我看过的形式最新颖的综艺节目，唱的也好。”人到中年一向看着挺严肃的老刘赞扬起娱乐节目来，倒还有点不好意思了。
这或许是浙江卫视此档综艺节目当前风靡程度的一个缩影。自7月中旬第一期推出以来，《中国好声音》迅速走红，短短九个星期，第一阶段的节目已吸引超过1.2亿的电视观众和4亿网民观看，最高创下4.062的收视率记录和超过10%的同时段收视份额，成为当之无愧的收视冠军与人们线上线下的热议话题。
这一下，生意可做大了。开播短短20天，《中国好声音》每15秒广告费就飙升至36万，有数据称保守估计十场节目的软、硬广告收益将近3亿人民币，真可谓吸金能力超强。在这个选秀节目竞争日益激烈的时代，是什么促使“好声音”取得如此巨大的成功？这又带来了什么启示呢？值得咱们叨叨的可能不仅仅是那几把炫目的转椅、大腕导师和话题学员，还有其背后的创新商业模式。
一个关键词，是“模版”.《中国好声音》的原创模版，来自于《The Voice of Holland（荷兰好声音）》。该节目2010年一经推出，就引起了全体荷兰人的疯狂。此后，节目版权被卖到包括英美在内的46个国家，创造出了一个个“好声音”的奇迹。最近的一站，落在中国，而牵线搭桥并全程打包制作的，是星空传媒旗下的灿星制作公司。一本细到座椅颜色和导师性格要求的节目制作手册，保证了模版复制的成功。
事实上，近年来，购买海外成功模版已经成为综艺节目制作的流行，《中国达人秀》、《年代秀》便是成功的例子。而模式引进热潮的背后，折射出电视台对优质娱乐节目资源的渴求。
制播分离背景下，优质节目制作公司的空间大了。全球领先的娱乐节目模版生产商Endemol,短短6年时间公司价值就已上升到几十亿欧元，目前已有超过2000个节目模版。而在中国，拥有洽购海外优质节目资源和自身节目创新能力的公司将大有可为。除了已成功打造《中国达人秀》、《舞林大会》、《中国好声音》的灿星制作，还有谁？
与其他国家的《The Voice》不同，《中国好声音》的盈利将着眼整个音乐产业链。灿星制作除了传统的广告收入分成等之外，还借助星空传媒旗下Channel V等音乐平台资源把选手签约及日后的开发收归己有，这大大拓展了其盈利空间。
此外，节目的四位明星导师的收入分配也很特别。他们并不拿出场费，而是共同参与到整个产业链的开发合作与后期分成中。产业链的运作模式，不仅使一个优质节目对整个娱乐产业的带动得到放大，也叫人嗅到娱乐工业化生产的气味。“好声音”是一个较为成功的样本，而具备全产业链开发能力的传媒公司将占得先机。
光线传媒（300251）是目前A股中少有的以综艺节目制作为主营业务之一的传媒公司。上半年栏目制作对公司业绩的提升明显，《激情唱响》、《天才童声》都是其制作的知名度较高的娱乐节目。而6月公司还与安徽卫视达成战略合作，在电视节目、电影电视剧等多方面开展全产业链深度合作。有业内人士预计，随着公司工业化生产模式的清晰，节目的供应量将持续增加，并有望成为未来业绩增长的重要推力。
像老刘这样的观众资源或许还有很多。2011年综艺节目月播出量在2.2-2.4万小时，在播出量没有明显增长的条件下，人均综艺节目收视量同比增长10.1%,收视比重达到11.4%,创下近年新高。作为观众主要收视的三大节目类型中唯一呈现增长态势的类型，综艺娱乐类节目未来仍是各方的必争之地。而在居民娱乐消费不断增长的时代，什么样的传媒公司能脱颖而出、傲视群雄？我们拭目以待。作者：祝乃嘉
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