文化创意随笔之十一：《旅游纪念品呼唤“创意”》
作者：福建省海峡文化创意产业协会常务副会长：陈坦汶
到过全国各地景点的旅游者总少不了逛一逛当地的纪念品商店或者小摊点，但是会发现，各地景点的纪念品雷同现象比比皆是。再深入研究一下，你就会发现，大多都是一些生产纪念品的厂家批量生产出纪念品，然后推销到各国各地的旅游景点去，于是，旅游者自然会在不同的景区纪念品商店和小摊上看到相似的纪念品了。
为什么会出现“千人一面”的旅游纪念品？首先是跟景区经营者与纪念品营销者是两张皮有极大的关系。景区经营者主营的是景点这个平台，景区内和周边的房屋如果所有权归景区经营者的，多数出租给卖纪念品的商贩，景区经营者只收取房屋或场地出租费，至于纪念品商店和小摊卖什么纪念品，归卖者考虑。较少有景区的经营者手中握有生产当地特色旅游纪念品的国家专利，也不去组织生产具有当地特色的旅游纪念品批发给景区周边商店和小摊销售。旅游景区经营者也许看不起纪念品这种“小儿科”式的经营活动，割裂了旅游景区与纪念品生产销售这个衍生产品的产业链。作为景区周边的旅游纪念品商店或小摊理应喜欢销售具有当地景区特色的纪念品。可是小商小摊是无法组织生产具有国家专利的纪念品，也没那么多资金囤积生产批量的特色纪念品，只好购进上门推销生产的“通用版”的纪念品进行销售。正是这种两张皮分离的状况造成了多数旅游纪念品雷同的局面，也造成了景区衍生产品产业链的断裂。
造成景区纪念品雷同的另一个原因是，传统的旅游纪念品缺乏“创意”。虽然某些景区传统的纪念品也追求地方特色或自然景观、人文元素，但只是简单地把自然景观刻在或印刷在摆件挂件上，或者直露地把景区名称或某种广告语染印在圆领衫之类的纺织品上，直露地把纪念品当作广告品来推销。有心购买当地纪念品的旅游者不可能跑全国几十个景点，都买上几十件几乎是同一质地的挂件、摆件或者所谓的纪念品广告衫。旅游者需要的是能承载当地自然景观、人文景观元素又能承载旅游者心情的富于创意的旅游纪念品。
笔者所设想的富于创意的纪念品种类：不同质地的纪念品应具有不同观赏价值，不同使用功能。能够赠送给亲友、同事、父母、儿孙、男女各自喜爱的纪念品，具有经典特色艺术鉴赏性极高的纪念品，并具有长久的收藏价值；具有与高科技相结合的电子类纪念品等等。这需要汇集优秀的创意人才根据景区特有的自然景观元素和地方人文元素从市场化角度去设计、创作。
各景区应当重视具有创意的纪念品生产和销售，并把纪念品纳入旅游产业的产业链上。要充分认识创意纪念品对景区的价值。富于创意的旅游纪念品首先是一张当地旅游景点的名片，浓缩了景区的形象，承载着景区所在地区的人文内涵；富于创意的旅游纪念品又是激发旅游者回味美好旅游记忆最好的载体，它有可能成为旅游者再次重游景区的触发器，成为景区与旅游者一种精神沟通的桥梁；富于创意的纪念品，通过赠送和他人的观赏，成为一种无言的广告牌，无形之中增强了景区在旅游者中的知名度和美誉度；富于创意的纪念品，还是旅游景区延伸的产业链，它有可能最大限度地提升景区的经济价值。
景区怎样才能获得富于创意的纪念品，一种办法高薪聘请创意大师专门设计纪念品，但成本较高；一种借用新闻媒体的格言：“汇天才之精华，扬独家之优势”，采用举办创意大赛这种富于创意的方式，借创意人才的智慧，为我景区所用，不失为一条获得创意纪念品的捷径。
（待续：请看文化创意随笔之十二）
二〇一二年五月二十九日
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