原创还是外包 动漫企业无奈靠外包“养”原创

志诚动漫推出的《少年岳飞》是山东第一部原创3D动漫电影
 

         几乎所有动漫人士在接受记者采访时都表示“原创是动漫产业发展的根本”,但服务外包目前仍是济南动漫企业的主营业务。据了解，由于原创前期投入大、回报周期长且市场风险大，很多企业靠外包来维持公司运转，赚钱贴补原创。

 

　　都想做原创，但是钱难赚

　　“听天由命了。”志诚动漫产业集团董事长黄大忠10日对记者说，为让《少年岳飞》顺利上市，他们已准备好了几个营销渠道。先计划五一后在全国院线同步上映，“已经谈得差不多了，唯一担心的是票房收入”.

　　据他介绍，《少年岳飞》是山东第一部原创3D动漫电影，而近年其他国内企业制作的七八部原创3D动漫影片在院线上映时票房都不理想。去年全国只有《兔侠传奇》这一部3D动漫上映，前期宣传时很高调，结果却铩羽而归，“靠影院能回收成本就很满足了”.

　　他们还正在与各地电视台以及移动和联通等洽谈，希望能靠出卖版权获得一点收益。“打算把时长80多分钟的片子分割成20部左右的五分钟短片，流量收入与通信公司分成。”他表示，理想状态下，一年内能回收制作成本就不错了。

　　“一开始就没打算上院线。”在济南呀卡卡动画有限公司总经理公志刚看来，中国原创动漫上院线几乎不可能收回成本，“一共才放映十几天，票房又没有号召力，靠什么挣钱？”他们从2009年2月开始制作《泰山》，采用的是二维动画剧集模式，共52集，打算上央视。“谈判过程很艰难。”他表示，在央视播放其实是不赚钱的，但为了扩大知名度，必须上。

　　世博华创负责人王振华也表示，他们耗时3年多的原创百集二维科普动画《我要长大》已经进入制作尾声。“片子制作、发行、衍生产品设计开发总投入预计在700万左右。”他表示，企业目前正开发DVD光盘和漫画，准备在电视播出时同步上市，“能不能收回成本就看这些产品销量了”.

　　在接受记者采访时，多位动漫企业负责人都强调，搞有知识产权的原创才有出路，但都坦言目前想靠原创赚钱很难。据了解，flash形式的原创动漫1分钟成本近万元，二维的需要1.5万元左右，而三维动漫1秒钟就要四五千元。

　　公志刚直言，为此他们在《泰山》制作之初就致力于衍生品开发，从2010年起陆续推出了泰山石敢当、灵芝娃娃等300多种动漫形象产品，“销量非常好，仅这一块就为公司带来了800多万收入。”他表示，如果没有这笔钱，《泰山》完工至少还要推迟一年多。

　　动漫企业无奈靠外包“养”原创

　　据了解，正是由于原创难赚钱，为了生存，即使一些也认为外包不是长久之计的企业，也不得不在外包上投入很大的力量。

　　“只有先吃上饭才能考虑原创。”采访中，山东世博华创动漫传媒有限公司艺术总监刘文才表示，他们目前的主营业务仍是为企业做应用动画业务，同时为日本等国外企业做服务外包。

　　据刘文才介绍，他们的技术团队目前只有不到50人，济南大多数动漫企业的情况差不多，超过百人的企业非常少，想独立承担开发原创动漫难度不小。“我们也想做原创，但实在没钱也没人。”他表示，公司策划多年的原创动画《少年孙子》今年刚刚完成人工画像，距离制作完工还有多个步骤要走，“说实话，什么时候能完工，我们心里根本没底”.

　　“应用动画来钱快。”刘文才说，相比原创动画前期需要大量的人力物力投入，给企业做宣传动画服务其收益则要保险得多。

　　据他介绍，现在每个月都有来自全国各地的企业找他们制作宣传片或演示动画，不愁没活干，“虽然挣得不多，但足够养活弟兄们吃饭了”.

　　“一般人不敢动原创。”采访中，同在济南西区数字创意产业园内的山东志成动漫游戏专修学院副院长李嘉梅表示，《少年岳飞》前后共花费1500多万元。黄大忠说，除有关部门给予的近百万元原创补贴外，该片所需资金主要靠公司外包和培训赚来的钱。

　　去年刚入驻济南的济南漫博通动画制作有限公司，先期也将以外包为主。其相关负责人贾传玉说，目前已签下了400分钟的动画外包订单。他直言，做外包可以引进技术、管理等，同时可以锻炼队伍，“第一个层次是人家完成创意以及人物、背景等设计后，自己只接简单的制作；第二个层次是对方负责创意和市场；达到一定水平后，才能与外方共同开发项目。”

　　谈到公司已与日本东京五家动画公司签订项目合作和服务外包协议，王振华也说，外包是练内功的过程。

　　外包是“手心朝上”,利润逐年缩水

　　采访中，很多动漫企业家表示，外包虽然利润不高，但风险相对小。

　　“越来越难做了。”黄大忠表示，前几年企业主要是做外单，但目前利润空间越来越少，单子也缩水很多。“国内的人力成本越来越高，国外订单都流入越南和印度等东南亚国家了。”对此，公志刚也深有感触：“以前企业是国内外外包并重，现在由于外单流失严重，国外外包层层转，接到的一手单子越来越少。”

　　贾传玉用“手心朝上”来形容外包，“人家可以给你，也可以给别人”.他说，目前国内的外包竞争越来越激烈，他们之所以有相对充足的业务，一个重要原因公司与有“蓝精灵之父”之称、创作出《忍者神龟》、《变形金刚》等传世之作的金世一“深度合作”.这位来自动漫大国韩国的国际知名动漫大师能给他们带来不少业务。

　　王振华透露，近年他们的外包以国内接包为主，利润水平与前几年相比缩水近一半。

　　据了解，外包不好做，导致支持原创的资金越来越少，很多原创项目举步维艰，战线被拖得很长。

　　黄大忠表示，为尽快完成《少年岳飞》，他调动了旗下两家公司的近半数精英员工参与其中，由于原创牵扯了太多精力，他们不得不放弃一部分外包业务，而外包利润又在逐渐缩水，资金日益紧张，“可以说进退两难。”无奈，他只能把志诚学院办培训班赚来的钱全部投入原创，保证影片按时完成。