【原创(69)】文化企业考察感悟（三）

文化创意随笔之六十九：文化企业考察感悟（三）



                                                                                              作者：福建省海峡文化创意产业协会常务副会长 陈坦汶

        这次海峡文化创意产业协会负责人考察闽南地区，恰好访问了闽南一家著名的文化创意园。步入园区，在园区的中央广场上，耸立了两块巨大红色标语：左边写着“创意为壳”，右边写着“文化为核”。文化创意园区以文化为核心，这是恰如其分的表述，值得赞赏。但是创意怎么成了“壳”，壳即外表，外衣，让我们这一行专门从事创意产业工作的人员感到惊讶和不解。一路行来，文化企业考察团的同事都在讨论这一标语，笔者也在思考这一问题。回到福州，再一思考，终于恍然大悟。

        笔者以为，耸立在闽南文化创意园的左边的标语“创意为壳”，极其生动形象地反映了人们对于国内新生创意产业通常从由表及里、由浅入深、由模糊到清晰的认识过程。按马克思认识论的原理，这一标语正是这一初始认识过程的形象写照。在中国，尤其在基层园区，人们对文化创意产业中的“创意”的认识不可能一步到位。记得，2011年底我们福建省海峡文化创意产业协会成立时，有个别省直机关干部会不解地问，为什么要在文化后面加上“创意”。他们对于“创意”极其陌生，对文化创意能成为一个产业不理会。确实，人们对创意产业的认识和理解，需要一个由“壳”到“里”的理解过程。笔者认为，那个“创意为壳”的巨大标语正是那种刚刚接触文化创意产业时的一种真实认识深度。

        “创意”到底是什么，笔者在多篇的文化创意随笔中都作了比较详细的表述。创意是一种思维活动，是指具有创新的意识和思想，含有“好点子”、“金点子”或“好主意”的意思。“创意”与“创新”不同，创意是人的创新思维能力的具体体现，是宽泛意义上的创新（包括物质，技术所有层面的创造和更新）更深一层的思想创新或理念创新，它是一切创新活动得以展开的前提和基础。在这个意义上说创意无论如何都不是“壳”，而是文化创意产业的：“魂”。笔者《感悟二》中写到的厦门鼓浪屿的“东方鱼骨艺术馆”就是将餐桌上人们废弃的鱼骨，经过处理，艺术性的拼图，成为一种从未有过的鱼骨艺术画，其中发挥作用的首先是一种“创意”的意识，其次才是艺术的感悟力，然后才是市场开拓的潜力。其实像这样以创意的观念，将腐朽化为神奇的“文化创意”实践比比皆是。将废弃的碎镜片，碎玻璃通过创意变成一个精美的工艺花瓶，将动物的羽毛、废弃的泡沫板经过创意制成一幅艺术挂画，这在一些创意园区都能找到实证。当然，“创意”的神奇作用远远不止创作几幅创意画、作品。

        那么闽南的这家文化创意园区左边的巨幅标语：“创意为壳”要不要改呢？笔者认为，可改可不改。将“壳”改为“魂”或其他更贴切的“字”只是举手之劳，也许叫几个工匠花几个钟头就能改变。但是，要让树立这一标语的人和接受这一标语理念的人在观念上改掉“壳”的认识确实要有一个认识的过程。当这个创意园区用大量的事实来证明“创意”不是“壳”而是“灵魂”，是“动力”时，笔者相信改标语就是水到渠成的事。我们期待着。

 

（待续：请看文化创意随笔之七十）

     二〇一三年五月七日


 

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