文化创意随笔之五十二：两岸旅游纪念品创意大赛的溢出收获
“首届海峡两岸大学生（青年）旅游纪念品创意设计大赛”已于2012年11月30日在福州启动，大赛组委会首批向大陆50所高校、台湾20所高校发出邀请，鼓励两岸大学生（青年）俊才积极参与。
如果要问两岸的创意设计大赛最终会获得什么样的效果，笔者可以预计，参加大赛的协办单位福建省的各著名景区获益最多，起码会获得各种精美的、富于景区个性的创意旅游纪念品。改变了以往部分旅游纪念品地域特色不鲜明，文化含量不高，同质化现象比较严重的问题，各旅游景区有了自己独有的纪念品。
但是，笔者认为，两岸旅游纪念品创意大赛收获的不仅仅是富于文化创意的旅游纪念品，它所产生的溢出效应远远大于纪念品本身。
首先，要看到文化创意旅游纪念品是一种特殊的商品，它要求旅游纪念品有别于传统的手工艺品，本身承载着景区具象或抽象的特有的符号信息，有人形象地称这种旅游纪念品是旅游景地的名片，是景区形象的有效载体，是旅游名胜的无言广告者；当旅游者来到旅游胜地，游览过名山大川、古迹名胜后，大都希望购买有纪念价值的旅游纪念品。其浅层次的意义是，当旅游者离开旅游胜地重新看到纪念品时，会重拾旅游的美好记忆；更深层次的意义是，纪念品能承载当地旅游胜地最核心的文化元素，让丰富的地域文化元素充实旅游者的精神世界。当旅游者将旅游纪念品赠送亲朋好友时，纪念品又成了最佳的广告牌，无时不刻地提醒拥有者，你去过这个景区吗。这个纪念品仿佛是一个导游员，频频向亲朋好友发出邀请，请到这里旅游吧。
其次，旅游纪念品承载的不仅仅是景区的具象或抽象符号，它又是当地特色文化和民俗文化的缩写版，那些传承千百年的地方文化元素，在文化创意理念的驱使下，将会融入各种旅游纪念品中，让这些旅游纪念品承担起地域文化传播使者的使命，在传播当地特色的地域文化的同时，也在传播着这些景区内在的文化含量。
再其次，以文化创意的理念设计各景区的旅游纪念品，将对当地富于地方特色的手工艺品，非遗文化产品的一种融合与提升。这种富于文化创意的纪念品，有可能摆脱千百年来当地手工艺品千年凝固不变的质地和样式，用新的质地材料、新的文化创意理念，赋予传统手工艺品新的形象，新的生命表现力。它将有可能充分利用当地原生态的土、石、木、竹以及土特产资源，经过再创作或通过对土特产品内在的创新或外在包装的创意，成为旅游者喜爱的旅游纪念品。
开展海峡两岸大学生（青年）旅游纪念品大赛，是一场真正意义上的景区形象传播活动。大赛的持续展开，无形中将各景区的外在之美和内涵文化之美植入到海峡两岸大学生（青年）记忆之中，在两岸大学生中发起研究各景区特色的活动，在潜移默化之中将各景区的知名度、美誉度融入到两岸青年的心目中，为各景区吸引两岸更多的年轻人、白领关注做好先期准备。
开展海峡两岸大学生（青年）旅游纪念品大赛，引发对这一大赛感兴趣的远不止大学生、青年人，更多地海峡两岸旅游纪念品或工艺美术开发商、制造商、运营商也会把目光投射到各景区的旅游纪念品开发上，也许在举办这场大赛落幕之时，会有海峡两岸的相关厂商到参加协办的景区，商谈开发，生产或经销旅游纪念品或开展与旅游产业相关的商贸或投资等合作活动。
首届海峡两岸大学生（青年）旅游纪念品创意大赛现在已经启动了，参赛过程将长达半年。而这个过程，就是各景区特色不断被设计者、被各媒体提及的过程。笔者以为，这种大赛的过程与最终获奖的结果同等重要，因为在报道参赛过程和参赛结果时，各景区也成为不断被人关注、被媒体宣传，不断地获得免费的宣传与广告的过程，也是各景区知名度、关注度不断提升的过程。
（待续：请看文化创意随笔之五十三）
二〇一二年十二月三十一日
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