文化创意随笔之三十六：开拓体验式旅游业需要创意
作者：福建省海峡文化创意产业协会常务副会长 陈坦汶
中秋连国庆的八天黄金长假，让全国各地乃至海外的旅游景区狠狠地分享这个长假的红利。各地旅游景点的特色各不一样，当下，体验式的旅游已经越来越牵引着旅游者的脚步，我们的旅游业从业者是否考虑加大创意，开拓本地的体验式旅游业呢？
所谓的体验式旅游是一种旅游者以追求心理愉悦体验为终极目标的旅游方式，是继观光旅游、休闲旅游后的一种新的旅游方式，是旅游者消费心理走向成熟的结果，也是现代旅游业的一个重要组成部分。有专家指出，从旅游业未来的发展方向，可以发现，以观光为主流的旅游产品，将逐步要让出更多的地盘给新、奇、特的参与性旅游产品。目前，体验式旅行正风靡欧美国家。一次随渔民出海捕捞，一次野生植物考察，一次非物质文化遗产地访问，一次某景区的环保公益行动，都是旅游者获得更多内心感受的体验旅游。深度、体验、参与互动，感知、融入目的地的真实生活状态，这就是体验式旅游的最好体现。
笔者在九月上旬，趁着大西北天气还没有转凉，从福州飞到宁夏，花四天时间，参观了宁夏博物馆，游玩了沙坡头、沙湖、西夏王陵、黄沙古渡、水洞沟、镇北堡西部影视城。观光式的旅游给我留下异域文化的美好印象，但是，给我最深刻印象的却是水洞沟景区中的藏兵洞旅行了。那是一次新奇的体验式旅游。水洞沟遗址是中国最早发掘的旧石器时代遗址之一，蕴藏着丰富而珍贵的史前资料。在景区入口处的博物馆中，环形大荧幕动感电影把我们带到远古的旧石器时代，让现代人体验感受到远古人类在严酷的大自然突变前的恐惧与生存艰辛。当步出博物馆，在远距离观看发掘的旧石器遗址时，也许我们不是这一专业的爱好者，并没有感受到多少的奇特，倒是从水洞沟景区通往红山堡幽深莫测的大峡谷中的著名景点藏兵洞几公里途中，居然体验了一把旅途的乐趣。
旅游者先是顺着竹制的栈道步行穿过美丽的芦苇荡，登上一个小型水库的顶。乘电动船划过由峡谷形成的平静小湖面，然后坐上马车行至一公里，又换乘骆驼车又行了一公里左右，再换乘由小四轮拖拉机拉行的拖车。可以说沿途几公里并没有什么新奇的景色，但是却让那些从来没有坐过驼车、马车、甚至拖拉机的旅游者兴奋不已，因为绝大多数的旅游者都乘坐过飞机、火车、汽车，却从来没有体验过乘坐如此原生态的交通工具的乐趣。这不得不佩服当地的旅游业者能在很普通的旅行道上策划创意出如此变幻的乘坐工具。其实，最让游客体验到旅游乐趣的是大峡谷中的明代藏兵洞。藏兵洞是明代戍守边关的将士用来防御外敌的立体军事防御体系之一，它蜿蜒曲折于悬壁之中，上下相通，左右相连，洞中分叉众多，左盘右旋，犹如迷宫。洞内辟有起居室、水井、灶房、兵器房，更有火药房、炮台、陷阱、暗器孔道等设施。游客跟随着导游员身后，在忽明忽暗的地道中左旋右转，时而穿过由钢化透明玻璃覆盖的陷阱，时而步行于网状拉网覆盖的深坑面，时而突现发射暗器毒箭的射孔，在导游员诙谐的讲解中，游客中的小孩和妇女连连惊叫，那种当一回古代士兵和古代入侵者遇袭时的惊险场景着实让旅游者体验了从未有过的旅游乐趣。
体验式旅游是一种预先设计并组织的、游客需要主动投入时间和精力参与的，对环境影响小，附加值高的旅游方式。游客通过与旅游产品间的互动，获得畅爽旅游的体验。随着中国旅游者的消费观念的改变，许多旅游者已不满足于急行军式的观光旅游，体验式旅游正在悄然升温，成为现代旅游业最具开发潜力的一个分支。比如在中国大江南北比较流行的旅客到农民家里体验田园生活旅行，游客自己动手摘水果，或者到田间地头参与一些象征性的轻微劳动：摘菜、采菇、挖笋、挖地瓜，然后分享自己的劳动果实。这就是比较浅层次的体验式旅游活动。有人总结说，体验式旅游是旅游从业者以服务为舞台，以实景为道具，以旅游者为中心，创造出能够使旅游者值得参与、值得回忆的活动。即使在体验式旅游中旅游者参加一些体力劳动，这种劳动不再是体力的简单支出，劳动已成为自我表现和创造体验的机会，这就是体验式的旅游带给旅游者的魅力所在。
旅游业的从业者，要从景物的提供者上升到体验舞台的提供者转变，需要花大力气创意出具体的体验舞台场景和旅游线路，体验的舞台越新、奇、特，吸引旅游者的关注度越高，体验式旅游业的前景越宽广。
（待续：请看文化创意随笔之三十七）
二〇一二年九月十八日
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