文化创意随笔之二十八：保卫创意——从伦敦奥运开幕式创意谈起
作者:福建省海峡文化创意产业协会常务副会长 陈坦汶
伦敦奥运开幕式，一场英国范的开幕盛会，给人耳目一新的感觉。有人评论，这是一场创意的盛典。一场美轮美奂的开幕式就是由大大小小的创意场面和活动编织在一起，那“钢水铸”五环、升五环，那女王、007“空降”，那新颖的点火仪式都是让人拍案叫绝的创意。英国不愧是世界创意产业的发祥地之一。与其说是看一场艺术家和运动员开幕的精彩表演，不如说也是一场英国创意产业的检阅。
笔者设想，这场磨合数年，精心准备的奥运开幕式，它的无数个创意应当在七年前抽签确认主办2012年夏季奥运会后的期间诞生的。这七年间，英国奥运组委会要为那些无数的创意保密费尽心机。为了让今年的开幕式增加神秘感，创意需要长达七年的保卫；为了让开幕式增添新鲜感，创意更需要严守秘密，不能让世界上其他体育赛事开幕式或其他文艺活动偷了他们的创意。保卫创意既是伦敦奥运的一项核心工程，同时也是英国这个创意产业大国业内不可或缺的大业务。
笔者今天撰写随笔——保卫创意，除了伦敦的奥运开幕式创意引发的联想外，还在于刚刚得到一个痛心的消息：本协会一家成员企业一个思考多年的即将投入商业运作的创意，被无良人士偷走了。无良人士将创意拿到外省付诸商业活动，本会员单位多年积累的资料、商业运作好点子、好主意直接被他人拿去使用，多年的创意心血就这样付之东流。正是基于创意容易被偷的现状，正是基于亡羊补牢的心态，笔者特地写下这篇随笔，提醒文化创意产业协会的所有成员，警惕“小偷”，保卫自己的心血。
创意为什么容易被偷或被人仿效？其原因在于创意通俗地讲就是点子、主意、办法。创意就是个人包括企业家本人经过充分思维产生的解决问题的各种计谋、策略、方法、经验、主意甚至特殊的信息等等。因为这些主意、办法仅仅是一个概念、一个腹稿、一个粗浅的设想，甚至表现为一句话，还无具象的产品特征，无具体的技术参数，无层次分明的创意设计方案，因而这类的创意无法在工商部门进行技术发明的专利登记，也无法申请文化艺术创造的版权保护，更无经营商业创造的成果商标注册。总之，初始的“创意”目前还无法获得法的保护，一旦被“偷”或被他人模仿你无法用“法”来捍卫你的“创意”成果，也无法获得因被偷被仿得到的事后赔偿。
也许有人说，保卫创意最好的办法是，守住“创意”秘密，闭口不谈，哪怕是在企业内部也不讨论创意或实施创意。主意虽好，但是这种因噎废食的保密方法只能使“创意”胎死腹中。一个好的“创意”总是从一个模糊的想法，经过思考，或者与他人交换意见，逐渐地走向成熟。创意本身就是文化思维碰撞的产物，没有开放包容的心态，没有一定范围的研讨吸收他人的见解是无法成熟的。如同俗语讲的“灯不拨不亮，理不辨不明”一样，一个好创意总是要与他人交流的，最终才能明晰。成熟的创意更要在企业中展开各种实质性的创意设计，企业中的中层干部和部分员工都要吃透创意，执行创意，在具体的产业、商业运作中实现创意的目标。因此单纯地“闭口”不说创意在企业的运作中是行不通的，笔者认为要保卫好自己的创意要做到四点：
一、害人之心不可有，防人之心不可无。与本企业核心人员或业务骨干之外的人士，尤其所谓的同业朋友在探讨自己要开展的创意活动时，不可将具体的商业运作方式全盘托出，严防祸从口出，被他人偷走创意。同时告诫知道创意的员工严守商业机密。
二、要有很强的创意执行力。创意是有时效性的。一些优秀的创意并不是因为你的思考比别人严密或知识比别人丰富而产生的。而仅仅是你的悟性比别人快一步，仅仅是占了先机。时间一久，其他人同样也可悟出相类似的创意来，并快速投入商业运作。创意与普通的主意有时相隔只是前脚与后脚的关系。柯达公司曾是世界上最强大的照相胶片生产王国。最早创意出数字照相技术的就是该公司。但是这个公司守着如此先进的数字照相技术迟迟不投入工业化生产，以至其他公司接过数字照相机的创意，工业化生产出商品化的数字相机，取代了绝大部分胶片相机，于是强大的胶片生产王国居然被自己创意出来的数字相机所击垮了，不得不申请破产保护。有专家评点说，光有创意还不行，还要有强有力快速的执行力，否则，创意很容易成为水中月，墙上饼。因此，保卫创意的一个重要手段，将成熟的创意设想，尽快地化作工业化、产业化的生产。毕竟进攻是最好的防守。
三、创意是一种动态概念，是一个发展过程。一个能化作产业化、工业化生产的创意商品、创意工程、创意项目总是包含着无数个大大小小的创意。如同英国伦敦的奥运开幕式一样，每一章节都是用不同的创意串联起来一样，不要设想你的创意在世上是独一无二的，也不要天真地认为其他企业是无法“克隆”的。任何一个畅销的创意商品、任何一个赚钱的创意项目都会迅速导致大量地同业、异业纷纷仿效，一同与你争夺同一市场。因此，创意是一种不可间断的思维过程，企业要不断地思考，假如其他企业也推出相类似的商品，甚至更为先进，价格更为低廉的创意商品你如何应对，你如何竞争。不断创意、不断创新，是持久保卫创意的有效方式。否则，一旦放弃不断创意，你可能只能保卫越来越衰老的创意，只能守住越来越无竞争力的创意。笔者很欣赏这样一句广告词：“经常被模仿，但从未被超过”。
五、升级创意，将创意的成果置于法的保护伞下。创意作为一种简单地主意、办法是无法获得法的保护，但是一旦将这种创意不断延伸给予另一种表达表现方式，如具体的创意设计：包括工业设计、建筑设计、包装设计、平面设计等等，申请专利，即可获得法的保护；如果是文化艺术方案，你可申请版权保护；如果形成商品，应立刻注册商标。只有具象的创意成果，法才能展开法的保护伞，保卫你的创意成果。
创意是一种知识活动，它跟传统的有形的商品一样是有价的，是可以交易、出售、购买的。保卫创意，就是保卫财富；保卫创意，就是保卫文化创意产业的核心价值。
（待续：请看文化创意随笔之二十九）
二〇一二年七月三十日
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