为充分挖掘福建丰富的"福"文化资源，讲好福建故事，将"福"文化标识融入"清新福建" "全福游、有全福"品牌宣传，深度挖掘"福"文化内涵，福建省文化和旅游厅创作设计了“福文化+清新福建+全福游”组合logo，推荐各地各单位作为公益宣传使用。
福文化+清新福建+全福游 图样
清新福建 图样
全福游 图样
"福"是中华民族对美好生活最精炼的概括，中国自古就有崇福、尚福、祈福、盼福的传统习俗，对"福"文化有着高度的心理认同和文化认同，作为全国唯一以"福"字命名的省份，福建享有山海画廊，人间福地的美誉。
全省各地文旅系统可以规范使用新Logo，并结合本地特色添加地方文旅品牌商标，在注重LOGO组合的整体性和美观性的同时自行设计使用。
同时，福建省文旅厅还推出“全福体”字库，供全省文化和旅游系统公益宣传推广使用。全福体是一款福建省文旅厅联合北京方正设计推出的福建文旅专属字体，拥有完整字库体系。
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