文创产业 如何借力展会成长壮大？

文化创意产业，如何借助展会发展壮大？2日至5日期间举办的第十一届海峡两岸文博会，提供了一个思路：两岸机构、企业和从业者可借力平台，在交流与碰撞中融合创新，挖掘文创资源、发挥集聚效应，开拓思维视野、携手抓住风口，推动模式转变、引导产业升级，从而实现共享发展机会，共同开拓市场。

发挥集聚效应

今年文博会，厦门同安银敲锡雕工作坊，把锡器制作工具和原材料带到了展馆。压板、锻造、上色，在现场，不少观展者按照银敲工作坊创始人、锡雕技艺非遗传承人郑天泗的指导，拿着木槌等工具敲敲打打。

根据史料记载，福建锡雕工艺唐宋便十分兴盛，并传至明清。由于时代更迭，锡制品逐渐被铝、不锈钢制品取代，锡雕技艺才日渐式微。十几年前，郑天泗就开始系统地学习锡雕技艺。受台湾锡雕大家陈万能影响，他把锡器从宗教礼器、生活用品拓展到工艺品、文创品领域，突破锡器使用空间窄的瓶颈。

“锡器也是文化的传播载体。”郑天泗说，他们反复试验，掌握制作技艺，参展宣传，就是想让大家知道，中国文化的影响源远流长。此外，还想借助展会平台，与包括台湾在内的各地业者交流切磋，寻求合作机会。在他看来，两岸工艺业者可以在交流中碰撞巧思，在相互融合中创新发展，共同开拓市场。

事实上，如郑天泗所愿，文博会上，文创资源不仅联通了历史与现在，也连接大陆与台湾。

参展已有六年的台湾工艺研究发展中心，此次再次组织13家企业“抱团登陆”，征集了包括堆漆艺术品、珊瑚雕品、墨玉文创品、蓝染布艺等在内的艺术展品，在台湾工艺展馆展出。“这些工艺美术展品可以说囊括了全岛的顶级工艺精品。”该中心营销组长蔡体智说，通过文博会平台，许多台湾工艺品牌已落地厦门，成为在大陆的产品展示和运营中心。

除了“老伙伴”，也有“新朋友”。本届文博会首次开设台湾生活馆，聚集来自嘉义、金门、新竹、南投、台东等地的展品。大家都说，以往看中的是大陆市场，但如今更受深厚的人文底蕴和良好的文创氛围吸引，希望借助资源的集聚效应，逐步形成在大陆的产业链。

携手抓住风口

今年是文化旅游融合元年。在文旅IP交流论坛上，业内人士表示，文旅融合的风口下，旅游市场却存在同质化问题。大家认为，游客时间有限，需要优质体验，因此，未来旅游市场是时间的争夺战，核心在IP。

所谓IP，是区别于他人的关键元素，既可以是具象的“黄山迎客松”等实物，也可能是抽象的“爱与希望”等概念。专家们表示，文旅项目一定要有“IP”，才能做得好，走得远。

论坛上的真知灼见，在展馆里也得到了呼应。云轩乐（厦门）文化创意有限公司是北京故宫博物院的战略合作伙伴，此次带来了融合故宫元素和现代审美的百什匣收纳盒、饰品、钥匙扣等。“我们还在努力突破品类单一的瓶颈。”云轩乐商务部经理陈巧玲说，比如，故宫养心殿目前正在修缮，修缮后会以崭新原貌和大家见面。此次，云轩乐也将“养心殿”搬到文博会现场，通过现场置景及数字技术，让观展者穿越历史，度过“在养心殿的一天”。

对于“敦煌莫高窟”这个IP，云轩乐也联合敦煌研究院，以“丝路流年”为主题带来敦煌壁画展。陈巧玲告诉记者，主办方精选出的36幅经编故事、供养人像和飞天系列作品，广受好评。

不只是大陆企业。来自台湾的法蓝瓷公司，选择与台北故宫合作，在文旅IP衍生品领域发力。法蓝瓷展位负责人刘会荣介绍，《十骏犬图》为台北故宫所藏，企业得到授权后，利用3D打印技术和传统陶瓷工艺，把栩栩如生的画作变成立体造型的瓷器。

由于同样具备IP思维，两岸也开始携手合作。卓也蓝染是一家来自台湾苗栗的企业，其营销经理李玉翔以一把折扇为例说，扇面蓝染布由企业萃取弓蓝草叶子里面的蓝色素自然染制而成，扇骨则由大陆折扇老字号王星记承做。他说:“两岸可以将各自传统工艺结合发挥，共同发展具有中国记忆的特色文化，携手走向世界。”这正是与会人士的共同期待。

推动模式转变

“每年文博会都强调优化参展结构，提升参展企业的市场能力。”作为海峡两岸文博会运营单位，厦门文广会展有限公司董事长李波说，本届文博会除展示展览，还有大量的主题论坛、项目路演、资本对接等，形成多元化、市场化的交易格局，推动参展商和采购商深度洽谈和实质性交易。

文博大讲堂就是组委会的首次尝试。讲堂包括峰会论坛、专题论坛、专家沙龙、对接交流、推介颁奖、签约互动等系列活动。“开讲”当天，海峡两岸文化产业专家委员会也在现场成立。“文博大讲堂将定期举办，突显文化主题，探讨产业未来，并走进其他省市和台湾，突出影响力。”组委会筹备办公室副主任林洪美说。这既是两岸文化交流，也推动产业合作，兼具社会效益和经济效益。

除了“展会+讲堂”，还有“展会+品牌”。同样是首次在文博会“亮相”的知识经济博览会，整合了知识经济的最新业态和知识创新形态，共设教育培训、书店出版、知识创新等“五大展区”及千人演讲、知识付费产品渠道交流会等“八大论坛”。这个品牌，进一步充实了文博会的内容，丰富两岸文创产品的展示。

展会的模式在变，影响力也不断扩大。被誉为“全球工业设计奥斯卡”的红点奖7年前和厦门结缘，与文博会合作也有三年。不过，以往的模式是组织参展企业、设计机构、品牌商入驻，呈现获奖设计精品。今年，“红点设计博物馆·厦门”正式落地开馆，这是红点继德国、新加坡后设立的全球第三家博物馆，也是目前唯一一座完整汇集红点产品设计大奖、红点设计概念大奖、红点传达设计大奖等三大奖项的博物馆。

李波说：“提升文化内涵和档次质量，助力城市创新与产业升级，是海峡两岸文博会未来努力发展的方向。”这也正是文博会的另一个魅力所在。