动漫湘军打造动漫王国

    湖南省现有动漫企业150家，经国家首批认定的动漫企业16家，重点动漫企业6家，占全国重点动漫企业总数的1/3;拥有动漫相关从业人员5万多人，原创人员逾1.36万人；动漫年产量达到5万分钟。《蓝猫淘气三千问》的问世，打破了洋动漫垄断中国播出市场的局面。2003年至2008年，湖南动漫产量连续6年雄踞全国第一，原创电视动漫节目生产时长一度占据全国半壁江山。

　　十年蓝猫 十年辉煌

　　蓝猫动漫是我国国产原创动画最早、最大的制作基地之一，是文化部、国家广电总局授牌认定的“国家动漫游戏产业振兴基地”“国家动画产业基地”“国家文化产业示范基地”和“国家文化出口重点企业”.

　　上世纪90年代，当孩子们正着迷于《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《狮子王》、《忍者神龟》等国外动画片时，蓝猫动漫以振兴民族动画为己任，积极筹备《蓝猫淘气三千问》的创作，力求打破国外动画垄断中国市场的局面。面对国内动画生产效率低下的情况，蓝猫动漫首先在动画制作技术上进行革命，率先引进全电脑动画，成功实现了动画制作的无纸化、网络化、工业流程化，动画生产效率提高了4至6倍，大大降低了制作成本，此举被称为中国动画界的“工业革命”.

　　蓝猫动漫在动画内容和形式上进行了大胆的创新，将“动画娱乐”和“知识传播”相结合，开创了全新的“知识卡通”模式。这一模式的代表作即《蓝猫淘气三千问》，该作品推出后，包括中央电视台、多家省级卫视台、金鹰卡通等专业卡通频道在内的近1000家电视台连续播出，每天固定收视观众达8000万以上，蓝猫迷的人数达到了1.7亿余人，创下了中国动画节目收视率奇迹。同时，随着节目影响力的扩大，“蓝猫”代表中国动画开始走出国门，走出海外版权先后成功地输出到美国、德国、巴西、东南亚、中东及港澳台等36个国家和地区，成为中国单个动画节目版权输出最成功的案例。

　　2009年，为进一步打造中国动漫界的高地，巩固蓝猫品牌的影响力，蓝猫动漫全力推出了全三维系列节目《蓝猫龙骑团》，引起了全国青少年观众的强烈反响，业界对这部动画片的评价极高：“为国产三维电视动画树立了新的标杆。”

　　从成立至今，湖南蓝猫动漫坚持走产业发展之路，并专注于探索和创造蓝猫特有的产业模式。“上世纪的中国动画，还没有形成产业，更没有成熟的盈利模式，做动画是亏本的买卖，处境非常尴尬。”蓝猫动漫副总经理徐海说。面对这种情况，十年间，“蓝猫”率先发动了动画产业的革命，在借鉴国外动画产业模式的基础上，开创了“节目创造品牌--品牌带动衍生产品授权--产业反哺节目制作”的产业之路，第一次真正打开了中国动漫产业的大门。业界称其为“蓝猫模式”.

　　2011年5月，由中国文化产业品牌研究中心、《光明日报》、红网联合发布的《2011:中国文化品牌报告》暨“中国文化品牌排行榜”中，“蓝猫”以品牌总价值33.207亿元位列文化品牌排行总榜第82位，领先于全国其他动漫企业，成为中国最具价值的卡通品牌。

　　主打国外市场的“山猫”

　　湖南山猫卡通有限公司成立于2003年，是一家立足于海外市场的动漫企业，是全国首批18家“重点动漫企业”之一，曾连续被商务部、文化部、广电总局、新闻出版总署联合评定为“国家文化出口重点企业”.

　　目前，山猫卡通有限公司创作的《山猫吉咪9000原创MTV》、《山猫吉咪历险记》、《山猫和吉咪》之快乐篇、《山猫和吉咪》之嘉年华等多个节目，已在CCTV-少儿频道、CCTV-1、CCTV-4、新科动漫频道、湖南金鹰卡通卫视、广州电视台少儿频道等近百家电视台播出，因节目寓教于乐，深受小朋友和家长的喜爱。

　　“走国际市场对于我国动漫产业的发展具有重要意义。”山猫卡通董事长刘建红说，目前山猫卡通进入国际市场的片子时长已有近1500分钟，主要产销地区为中东、南美等，衍生产品在60余个国家销售。2011年，山猫卡通衍生产品在国外的销售额为500余万美元。

　　中国动漫产品进入国际市场并非易事。据刘建红回忆，2005年3月，山猫卡通取得了动漫产品进出口权的资格证，同年6月出口的第一批产品是带有山猫和吉咪形象的水果盘，进口国是墨西哥。“当时，让外国人接受中国的动漫品牌很不容易。”刘建红说，早些年，为了宣传“山猫和吉咪”的品牌形象，刘建红经常将展台搬到国外的动漫展上。“刚开始的时候，外国商人只对我们设计的衍生产品很感兴趣，对于山猫和吉咪的品牌不屑一顾。”

　　谈到现在山猫卡通在国外的影响力时，刘建红举了一个简单的例子：2011年，在国外的某个展览上，一次偶然的机会刘建红结识了日本动画名片《樱桃小丸子》导演西浦正记，他对湖南山猫动漫设计出来的卡通形象感到吃惊，并鼓励刘建红：“如果《山猫和吉咪》能够克服渠道困难打进日本动漫市场，一定能火。”

　　追求唯一 追求经典

　　湖南宏梦卡通传播有限公司以带给小朋友更多的欢乐为理念，不断创作优秀作品，打造出了“虹猫蓝兔”“小福贵”“奇奇颗颗”“兔宝宝”等品牌形象。其中，主打品牌“虹猫蓝兔”被评选为“国产动画最具影响力品牌”、中国文化艺术政府奖首届动漫奖“最佳动漫品牌奖”.“虹猫”形象在第三届中国年度最具产业价值影视动画作品奖中荣获“中国年度十大最具产业价值影视动画形象奖”.荣誉的背后，是宏梦人追求唯一、追求经典的奋斗过程。

　　7年来，宏梦卡通创作的作品不胜枚举。其中，《虹猫蓝兔闹新春》、《虹猫蓝兔七侠传》、《奇奇颗颗历险记》、《虹猫蓝兔阿木星》、《神厨小福贵》、《西母霸龙家族》、《虹猫仗剑走天涯》、《恐龙世界总动员》、《虹猫蓝兔光明剑》等近20部优秀国产原创动画作品，不仅“揽金”无数，也构建了宏梦卡通多层次的作品结构。

　　宏梦卡通与美国英特尔公司合作建立“全球第一个电脑动画技术发展中心”、首创“动画制作网络协作平台”、 形成创意制作全流程完备系统的企业。2005年，宏梦卡通与美国英特尔公司合作，将电脑动画的“工业化流水线生产”推进到了网络时代的“艺术家网上合作”.公司形成了完善的全流程创意制作系统，从创意策划开始，到形象设计、动画制作、音乐、配音、动效、后期合成等各个环节，全部由公司独立完成。

　　融合美国迪斯尼和日本Hello Kitty经典运营模式，进行全价值产业链建设的企业。国际上成功的动漫运营模式可以基本划分为两个驱动模式，第一种是迪斯尼模式，即靠品牌驱动模式，主要靠内容、品牌带动延伸产业，通过优秀的原创动画节目和传播影响，铸就迪斯尼品牌，继而形成以迪斯尼乐园为代表的产业王国；第二种是日本Hello Kitty模式，即产业驱动模式，主要靠自己的零售渠道来驱动。Hello Kitty原本只是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫图案，几乎没有电影或漫画支撑，如今这只系上红色蝴蝶结的小白猫，其形象已经出现在约2.2万种不同的产品上，畅销40多个国家。

　　宏梦卡通致力于将“迪斯尼”和“Hello Kitty”两种盈利模式相结合，形成内容和产业的双轮驱动，并尝试通过与合作伙伴和合作客户的“四项服务”来聚合资源，共同制定发展计划、共同进行产品研发、共同进行网络建设、共同进行市场推广。

　　将覆盖率转化为收视率

　　2004年4月29日，金鹰卡通卫视经国家广电总局批准，正式开播，成为中国第一家动画专业卫星频道。它覆盖全国31个省会城市，受众人数达到4亿多人，连续七年被评为中国最受孩子们欢迎的卡通卫视，4至14岁核心观众收视份额稳居全国省级卫视第二、卡通频道第一。先后打造了《呆家家》、《美丽人生》、《超女娃娃》、《越策越开心》等12部原创动画片，生产总量突破1.5万分钟，并推出了中国第一部手机动画电影《美丽人生》，获得文化部、中国移动等部门联合主办的中国原创手机动漫游戏大赛G3创新大奖，入围中国文化艺术政府奖首届动漫奖；独创《童话新世界》儿童动画舞台剧品牌，入选2011国家动漫精品工程。

　　“覆盖率并不代表收视率。”金鹰卡通卫视总监雷瑛说，2011年金鹰卡通卫视在扩大频道覆盖率的同时，对于提高频道的收视率也做了大量工作。金鹰卡通卫视首先确定了频道的定位，即“快乐卡通，开心家庭”.锁定年轻家庭为受众目标，实施从内容到营销一系列亲子战略，开创线上线下互动，全方位、应时效、立体渠道传播的营销方式。

　　据雷瑛介绍，2010年金鹰卡通收视在省级卫视中的排名是比较靠后的，2010年下半年通过五六个月的努力，把所有城市基本覆盖以后，从2011年元旦开始，收视率就出现明显提升，元旦3天收视开门红，排到省级卫视的前10名。

　　“目前金鹰卡通因为覆盖得完善，收视率非常好，很多方面甚至超过预期。”雷瑛说，相对于综合性卫视较强的本土性，湖南金鹰卡通卫视并没有受地域性的限制，不仅在长沙很受欢迎，在其他省区市也同样受欢迎。

　　打造中国动漫第一股

　　提及“动漫湘军”,不得不提到拓维信息股份有限公司，它是“动漫湘军”中的一朵奇葩。

　　2008年7月23日，继湖南电广传媒之后，湖南省第二家文化传播类上市公司拓维信息在深圳正式挂牌上市，成为全国“动漫第一股”.拓维的成功上市是公司实现跨越式发展的重要一步，也是湖南文化上市企业新的生力军，更是“动漫湘军”发展的重要里程碑。它对湖南文化产业、动漫产业、信息产业的发展具有积极的意义。

　　拓维信息系统股份有限公司成立于1996年，主要从事文化创意、移动教育、移动电子商务等业务。它是文化部评选的“全国十大最具影响力国家文化产业示范基地”,文化部、财政部、国家税务总局认定的全国18家重点动漫企业，中宣部授予的全国文化企业30强；是国家数字媒体技术产业化基地和国家动漫游戏产业振兴基地；是国家规划布局内重点软件企业、国家计算机信息系统集成一级资质企业；是国家移动电子商务产品创新基地和国家人事部博士后工作流动站，先后承担了国家课题与研发项目共计30余项。

拓维信息走科技与文化相结合的道路，并为科技赋予文化的灵魂，在国内率先步入手机动漫领域，进行了一系列创新与探索。承建并运营了国家级手机动漫公共技术服务平台，并成功举办了5届中国原创手机动漫游戏大赛，为传统动漫产业探索出了新的盈利模式，催生了新的产业群，为大学生创业、就业提供了新的途径。至2010年，拓维信息已成为全国最有影响力的动漫企业之一，推动了中国动漫产业新媒体时代的到来。

“企业经营12年，未来5至10年我们将以上市为契机，努力保持公司稳定持续增长。”拓维信息股份有限公司董事长李新宇认为，公司成功上市将推动公司的持续增长，他们有信心将拓维打造成行业标杆性企业。

　　“动漫湘军”能否当“龙头”

　　动漫产业商机无限，千帆竞渡。湖南动漫企业尽管也在向前迈进，但步伐还是显得有些迟缓。最近，国家广电总局公布的一组数据，给持续6年位居全国原创动漫产量第一的“动漫湘军”敲响了警钟：自2009年起，产量下滑，从全国第4,跌到了2010的年第11名。

　　曾几何时，《喜羊羊与灰太狼》以不可阻挡之势横扫大半个中国动漫播出市场，一举打破国产动画片的票房纪录，收入上亿元，凸起了国产原创动漫电视播出的又一个高峰。配套推出的喜羊羊与灰太狼玩具、图书、舞台剧、手机游戏等相关衍生产品也大受欢迎。但“动漫湘军”的部分企业仍旧唯我独尊，沾沾自喜。它们对《喜羊羊与灰太狼》不屑一顾，认为它画面粗糙，而且是二维动画，我省企业制作的动画作品已是三维了……

　　原来，人们说三辰卡通是湖南动漫的“黄埔军校”,长沙以及其他市区绝大部分动漫人才均出于此。现在，人们说湖南动漫是中国动漫的“黄埔军校”,几乎全国各地的动漫产业园里，都有来自湖南省的动漫人才。

　　不论是来自政府部门的领导，还是蓝猫、山猫、金鹰卡通这些湖南省知名的动漫企业，对湖南省动漫产业的明天，都满怀希望。

　　更重要的是，一些企业经过在市场中摸爬滚打，在盈利模式上进行探索。它们已跨过单纯注重规模的扩张阶段，走上了质量效益型道路。产量居全国第11位，产值居第3位，也从一个侧面说明，在全国，全省动漫产业的附加值是相对较高的。

　　“动漫湘军要想做回龙头并不难。”刘建红说，她认为做好两件事湖南动漫企业便可重回巅峰：一、政府要继续加大扶持力度。纵观江苏、上海、广东等周边动漫大省，湖南省的政策扶持力度与它们还有一定的差距。二、湖南动漫企业要加强创新、保证质量，创作出一批有影响力的作品。

　　期待“动漫湘军”华丽转身，继续“动漫王国梦”的征程。