济南年底演出市场火爆 业内分析为迎合送礼市场

业内人士分析，外团扎堆省城年底演出市场，是钻空子迎合年底“答谢”、“送礼”市场，或许与演出文化市场培育关系不大。

年底演出市场火爆

相比其他省会城市，济南的演出市场一直热不起来，曾经被称为国内三大“演出洼地”。2011年底，这块洼地却迎来近十场高雅艺术演出，包括由指挥大师普拉松担当指挥、中国国家交响乐团巨献的“2012新年音乐会”；由欧洲顶级编舞大师制作出品的“世界之舞”；由美国费城国家交响乐团巨献的2012新年音乐会以及由美国好莱坞电影乐团奉献的奥斯卡金曲新年音乐会等等。

集中于2011年12月20日至2012年1月10日的高雅音乐会基本超过了2011年整年的演出量。长期在济南从事演出行业的曹晋铭告诉记者，各种演出都有“档期”。“以上所有的高雅演出，如果放在年中在济南不可能有市场。济南上半年演出集中在五一档期，有几场演唱会，年底是黄金档，这时的市场竞争非常激烈。很多国外的演出团队，也是瞅准了我们元旦、春节、元宵节等一连串节日而来，一般9月份到中国，第二年1月份离开，趁此期间赚个盆满钵满。”

那么今年这些外国演出团队为什么会如此钟情济南呢？曹晋铭称，济南的演唱会，在2010年蔡琴演唱会之前基本没有赚钱的，蔡琴之后大明星的演唱会增多。在2010年底白俄罗斯国家大剧院芭蕾舞团来济南的时候，我们提醒主办方要注意市场风险，但是售票却出人意料地好，票房是风向标，这也导致今年年底各种高雅艺术扎堆出现在省城，呈现一种井喷景象。

团购送礼是购票主力

记者通过网上票务信息发现，这些国外高雅艺术团的演出最低票价为180元，基本上已经售罄。而一场音乐会百余张1880元高端票早就卖光，所有演出的最高票价都超过1000元，接近2000元。

虽然票价不菲，但销售情况很乐观。作为多场演出的承办方或者票务代理，曹晋铭称，年底音乐会售票情况很好，有几场银行冠名的音乐会的门票卖得尤其好。“主要是团购多，一般冠名的企业都会大批留票，回馈客户。名声响亮的音乐会散票卖得也很多，主要是年底送礼的。”曹晋铭称，“世界之舞”本来是要市场化运作的，但是因为后来被大客户包场，所以没有做市场推广等活动。

曹晋铭还告诉记者，“团购送礼是票房主力，也是很多二线城市演出市场的现状，但是这种消费结构决定了演出市场的繁荣与市民艺术欣赏水平的提高联系较少。从长远看，济南要想建立真正繁荣稳定的演出市场，培养观众的艺术欣赏水准是关键，但是团购送礼支撑票房致使票价高昂，这从某种程度上不利于成熟市场的培育。”

“外来和尚”乘虚而入

顶着国际大头衔的演出团队的演出品质如何呢？青岛交响乐团运营总监、指挥徐学敏告诉记者，之所以出现国外演出团队抢占省城市场的情况，主要是省内甚至国内的专业乐团供不应求。“山东省经常演出的正规交响乐队不过3家，而全国顶级的专业交响乐队不过20家，年底全国的演出1000场是打不住的。再怎么分配，20家乐团也兼顾不了这个庞大的市场。说起西洋音乐，大家都以为‘外来的和尚会念经’。”

徐学敏称，近年来由于瞅准了中国年底的演出市场，来中国演出的所谓国外高雅乐团参差不齐，队伍也很乱。“很多都是在国外不上档次的乐团，更多的则是临时拼凑的，他们打着美国、欧洲×××的名号不见得能代表这些地方的水平。国外顶尖级乐团我们是请不起的，他们的出场费在几十万美元，世界顶级指挥家一人的出场费就在100万元人民币左右。而国内顶尖的专业乐团演出也在每场30万-40万元人民币，更重要是很多主办方本身也不懂高雅音乐，他们出钱请乐团只是要一个高雅的形式，并不注重真正的演出质量和水平，所以不太舍得请顶尖乐团。”