三星新手机广告暗击苹果

        三星电子智能手机全球销量在第三季度首超苹果，但美国市场仍然是由苹果主导。现在，三星正在想法打破苹果产品在美国市场的光环。

         三星在美国播出一则电视广告，显示人们在一家门店外排队，准备购买一款新的智能手机，然后发现新机和旧款一样，而且还有电池问题。然后他们看到其他人在用三星新款智能手机Galaxy S II，于是就见异思迁了。

         广告中的一个角色问，私奔就是这种感觉吧？

         广告最后打出一行字幕：新的好东西已经在这里了。

        虽然广告没有提到苹果，但其指向很明确，其中一个角色甚至一度拿出一部iPhone跟一部Galaxy S II手机比较。三星为这一则广告分别制作了15秒、30秒和60秒的版本。

       三星美国移动业务子公司的营销负责人彭德尔顿(Todd Pendleton)发表声明说，我们希望人们知道，在买智能手机的时候还有更好的选择；不用排队你就可以买到最时新、最创新的手机。

        三星播出这则广告的时机本来可以更好。排队买苹果产品的情形往往只在产品发布的那一天才有，而苹果最新产品iPhone 4S从10月中旬开始就已经在卖了。

       三星在Facebook上公布了这段广告，还在感恩节，在职业足球电视转播节目当中面向美国播放。

      三星不是第一个挑战苹果产品“必买”概念的智能手机生产商。两年前，摩托罗拉移动(Motorola Mobility Inc.)为其当时的新款智能手机Droid做宣传，有一则广告就把iPhone比作一位戴着王冠、对数字技术一窍不通的选美皇后；另一则广告则以“iDon’t”为主题，列出了iPhone所不具备的一些功能。

        对于三星来说，挑战苹果的地位和声誉，就像是另一家韩国公司现代汽车(Hyundai Motor Co.)在重新定位自身、摆脱廉价汽车生产商形象时那么困难。

        现代汽车去年在美国发起一场名叫“Smart Is In”的广告战，说相比竞争对手那些价格更高、品牌价值更大的汽车，买现代汽车是更加明智的选择。现代的广告说，明智就是有面子、没架子。