互联网时代 中国童书出版将迎来什么？

  不知是不是巧合，如同儿童读物正在领跑图书市场增长的现状一样，作为第24届北京国际图书博览会的重要组成部份，8月22日，2017世界童书论坛也先期一天亮相。

  论坛关于中国童书市场现状、问题以及未来走向的讨论，不仅是当下中国童书创造者和出版人所关注的焦点，也是吸引众多国际儿童读物出版机构到场参与的原因，特别是随着新科学技术、新阅读场景、新体验方式的出现，童书发展的“语境”正在发生变化。

  互联网时代，中国童书出版的机遇和变革同时到来了。

 变的是渠道和方式，不变的是质量和创新

  国家新闻出版广电总局7月份发布的《2016年新闻出版产业分析报告》显示，少儿图书出版2016年继续保持快速增长，品种4.4万种，增长19.1%；总印数7.8亿册（张），增长40.0%；单品种平均印数17825册，较2015年增加2658册。童书市场前景看好。

  已经持续升温十年的童书市场必然吸引大批涌入者，据了解，目前全国580多家出版社，已经有550多家参与了少儿类图书出版和市场竞争，每年都有新的出版社加入少儿出版的行列。“参与少儿图书市场竞争的出版社占比即将达到峰值，此后必然有一个淘汰的过程，优秀的出版机构会留下来，盲目加入少儿图书竞争的一些出版社会被淘汰。”接力出版社总编辑、著名儿童文学作家白冰认为，目前中国少儿图书市场面临最大的挑战有两个，一是质量，出版社的盲目进场造成新书质量良莠不齐，后续应该把量降下来，把质提上去；二是创新，业态、选题、变现方式等创新。“市场上一种图书有多种版本，新书很多新作很少，这就是创新力不足的表现。少儿图书出版还远未到天花板时期，关键是看创新。”

  白冰告诉国际商报记者，互联网时代给图书市场销售渠道带来了明显变化。“社群电商的崛起改变了原有依靠书店和平台电商的图书发行格局。我们很多新的爆品就是靠视频电商和自媒体做出来的。”2017年上半年，接力出版社图书在自媒体渠道销售码洋增长非常快，社群电商不含大V店，上半年销售码洋增长192%。“根据我们图书的特性，接力已与全国40多家比较大的自媒体进行合作，并且我们还在不断开发新的自媒体渠道”。但他同时强调，以信息服务、用户思维为主要特征的营销理念促使出版社思维模式的转变，其核心要义还是产品质量和用户体验。

  白冰的观点得到了接力出版社的合作伙伴，英国排名第一的童书公司Usborne副总经理妮可拉·尤色本的认同，对书籍品质精益求精的Usborne，有一句理念是“goodenoughtoeat”（足够好到可以吃）。

  妮可拉·尤色本举了几个细节作为例子，比如配图就在文字旁边很容易看到的位置；文章的每个段落都很短，信息更有利于孩子消化；书籍要对孩子有吸引力，孩子才愿意拿起来，因此设计很重要。她介绍Usborne有一个50人的设计师队伍，为了确定内容和书本身对孩子来说是适合和安全的，他们会对一本书进行60~70个工序的测试等等。她表示，今年Usborne与接力出版社建立了合作关系，将把更多优质童书带给中国小读者。

 知识付费给IP带来的无限可能

  IP无疑是童书出版业的热词之一。无论是引进还是原创，根据用户的需求、通过数据分析、利用粉丝基础实现内容与社群的结合，通常是IP价值商业化转化的突破点。特别是在被称为知识付费元年的2016年，IP落地转化有了更多可能。在这一年，知乎、果壳、喜马拉雅FM等知识付费平台相继出现，知识付费用户迅速增长，知识付费产品呈现井喷。

  白冰认为，知识付费是IP变现的一种方式，未来知识付费不仅会形成一个独立的行业，还会直接改造和整合现有的出版业、教育业、广告业、咨询服务业、成为万亿以上规模的巨大产业。“一个好的少儿图书IP可以衍生出有声读物、电子书、动画片等全新的延伸产品。接力出版社出版的郑春华创作的‘小饼干和围裙妈妈’有声读物，在有声平台半年销售12万，它的单价是18元。可以想象这种有声书做好，市场是非常大的。”白冰说。

  奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星也表示，IP+出版是互联网化、科技化、国际化，最重要的是内容为王的体现，他认为图书是内容产业的重要部份，奥飞一直选择与其它出版机构合作，选择有实力渠道、专业发行能力的出版机构，共同成就经典，陪伴读者成长。