走在数字时代的时装秀

      
        传统时装秀活动通常只展示极少数款式，而且普通公众六个月以后才能看到这些款式。越来越明显的事实是——尤以纽约时装周为甚，传统时装秀已经无情地成了穷途末路。

         这种巨大变化，很大程度上是因为互联网。网上时装发布会的视频——无论是同步播出，还是随后在品牌所有者的网站或博客上播放——已变得司空见惯。网友在网上看到的通常不止是受邀人才能亲眼目睹的时装秀——而是网络畅行的无限许可，包括后台的花边新闻以及Facebook,、Twitter及Tumblr粉丝张贴的图片。

       “后台以及前台模特的展示，如今已经非常大众化了：公众兴致勃勃地渴望了解时装秀内容、相关新闻以及流行趋势，”MAC全球总裁约翰•丹姆赛(John Demsey)说，MAC差不多赞助了纽约三分之一的时装展及发布会。 “网络数字空间加深了购买产品的顾客、设计师拥趸以及或许只想了解更多流行时尚的消费者之间的沟通与联系。”

    “此举真正揭开了原先只属于那些特权群体独享领域的神秘面纱，” IMG时尚总监彼得•莱维(Peter Levy)说，他全权负责在林肯中心(Lincoln Center)举办的梅塞德斯奔驰时装周(Mercedes-Benz Fashion Week)。“我们如今生活在数字时代，本人真得把这次时装周视作揭开时装秀宏大场景的好机会。”

        “后台花絮以及T型台上的时装展示本身就好比给YouTube网注入了一剂猫薄荷，”保罗•维尔默特(Paul Wilmot)说，他成立的公关公司（与自己同名）与形形色色的设计师合作。“旗下有身着华丽服装、佩戴着名贵配饰的靓模，时装秀场面熠熠生辉、动感十足。夫复何求？况且还有发型与化妆之间以及化妆师与模特之间的所谓互动‘正剧’。”

        然而，今年春夏季的每场网络时装秀场并不对每一位网友开放。不久前Digital Fashion Shows网正式上线，这家新成立的网站计划向精心挑选的媒体与零售商展示播放预先录制好的、没有观众参加的T型时装展，他们每个人都会收到一个通过邮件电子发送的密码（以代替实地观看时装秀的门票）。“我们正努力寻找平衡时尚传统与现代科技、维系我们整个做事过程诚信的方法，” 埃德•菲利珀斯基(Ed Filipowski)解释道，他是Digital Fashion Shows网的发起人以及时装宣传与制作公司KCD公关公司的合伙者。

        虽说今年春夏季，Digital Fashion Shows网只播出两场时装秀——普拉巴•高隆(Prabal Gurung)为日本服装制造及销售商恩瓦德(Onward Kashiyama)设计的首个品牌系列ICB；以及巴黎时装秀上所展示的某法国系列（目前还未正式宣布）——但它计划大力推介于今秋举行的2013年春夏季时装秀。

          时装秀的另一惯例——即设计式样提前公布的时间比门店销售时间大约早六个月——也正发生着快速变化。位于纽约的Moda Operandi网站在设计师举行首次发布会的几天时间里，就预售设计师推出的系列服装（消费者收到所下单订的货要到几个月以后，因为届时传统门店才能到货）。Moda Operandi网于一年前成立时，曾有人质疑：消费者在未试穿的前提下，是否愿意预购顶级设计师推出的款式？然而网站成立后却声名日隆，尤其是海外客户快速增长，他们差不多占到了业务量的三分之一。

         “消费者对流行时尚了如指掌——他们痴迷于所推款式，并希望能当场下单拍板，”网站合伙人阿斯劳格•马格努斯多蒂尔(Aslaug Magnusdottir)说。“消费者看到的是数不胜数的图样：他们可以在style.com与Vogue.com网以及博客等各个地方看到每一种式样。我们旗下的模特能让消费者与设计师真正联结起来、并让消费者从T型台上展示的所有系列中挑选自己中意的款式。”

      “一夜之间，网络成了资源，”网站的创建人维尔默特说。“在网上举行非公开新时装发布会的想法很前卫，如今众目睽睽。”

        其它零售商与时尚品牌甚至也开始把网上预售纳入到时装周的计划中去。美国百货零售连锁店诺斯通(Nordstrom)不久前现场直播了吴季刚(Jason Wu)的时装秀，并准备从中选出众多款式，放到自己网站上进行预售。巴宝莉(Burberry)也在网上辟出专区（美其名曰“巴宝莉零售剧院(Burberry Retail Theatre），预售自己旗下珀松(Prorsum)系列的部分款式。

        有些名牌，如BCBG Max Azria与荷芙妮格(Hervé Léger)，也在自己的网站上预售自己的款式，将两次秋季货品上网销售，比传统门店的到货时间要提早六周。

       预先销售尤其吸引零售商与设计师，因为可以促使消费者全额购买产品，而不是坐等商品打折销售，或直接购买其它产品。在Moda Operandi网上，消费者下单时需要预付50%的订金，这意味着设计师可以比在传统门店销售早几个月拿到自己的报酬（至少是部分）。

       “时装周不再只是一场展销会，”丹姆赛说。它将为成衣带来新变革，正如我们所知道的。
      
                                                                                                                                        （作者：雷切尔•菲尔德）