西南偏南大会：华纳兄弟展示交互式娱乐

华纳兄弟于上周末凭借其 “Tell-A-Vision”进军西南偏南大会。这是一个可以让人们身临其境的弹出式长廊游乐场和网络中心。“Tell-A-Vision”把触角深入新现实，类似于一种生活剧的拍摄方式，如《生活大爆炸》的带观众棚拍模式，通过创造和维持观众互动的方式来展示华纳工作室顶尖的故事作者和故事内容。

上周五一大早，国会和第五大道的拐角处就排起了大概300人的长队，大家都期待着成为第一个体验这个发明灵感来自于NBC剧集《灭世》(Revolution)的装置。而《灭世》第一季的下半部分也将于本月25日与观众见面。

这次展览对几个当下流行的现代社交门户网站进行了主题上适当的模拟改造，让现代回归原始。这样一来，Instagram就变成了一个由奥斯汀本土艺术家Jon Lawrence经营的原始画像站，Twitter就变成了一块从地板到天花板不断延伸的巨型消息黑板，而Craigslist则变成了赃物交换地，等等。

回归现实，这些人工密集型的制作方式最终会被日益成熟的技术所取代，这些技术能更加直接地帮助增进观众、创作者和市场营销人员之间的了解。（巧的是，上周六的会议安排中有一项是主题为“网络批判和网络噱头对电视运营者的影响”的座谈会讨论。）

在“Tell-A-Vision”毗邻的回旋空间里，Chuck Lorre的剧末独白——收录于去年他出版的《What Doesn’t Kill Us Makes Us Bitter》（那些没能把你打败的会让你更困苦）一书中——在数个3D装置和低保真的互动区中被放大。上周六下午，Lorre也亲自来到了SXSW现场，并在台上与《The Sandman》一书的作者Neil Gaiman进行了交谈。

上周日和本周一，美国CW电视台借用Tell-A-Vision的临时办公场地举办了一场展览，向大家展示了CW是如何通过利用数字平台来扩大当红电视剧《绿箭侠》和《吸血鬼日记》的影响范围的。并且，出于制片厂的考虑，CW电视台将成立数字工作室，为原创数字剧集创意的拍摄做准备。

华纳电影娱乐频道（WBTV）前些年都参与了SXSW的评审团工作。WBTV — 像与会的其他电视内容制作商一样 —看到了不局限于传统播放方式所带来的巨大商机，以及将他们的创新想法带到这一更具社交特色的盛会中所产生的巨大价值。

“随着技术的不断进步，我们传递的内容也在不断进步，同时我们传递这些内容的方式也在进步”，在Tell-A-Vision的弹出式广告中，负责华纳兄弟的市场营销和运营的高级副总裁Sonia Borris说到，“最终，我们想出了这个主意，因为我们希望人们告诉我们他们的理念，这样不仅对观众来说是个有意义的体验，对我们来说，也能帮助我们不断审视自己的工作过程。

当地时间3月11日，《吸血鬼日记》中Damon的扮演者伊恩·萨默海尔德（Ian Joseph Somerhalder），他同时也是华纳的艺人，来到了华纳位于SXSW的Tell-A-Vision现场，引起了影迷的骚动。