【原创(57)】我所理解的狭义与广义文化创意产业

 

文化创意随笔之五十七：我所理解的狭义与广义文化创意产业

                                                                                  作者：福建省海峡文化创意产业协会常务副会长陈坦汶

        国家统计局关于印发文化及相关产业分类（2012）的通知文件，根据管理需要和文化生产活动的自身特点将文化产业分为十个大类，其中第五大类即“文化创意和设计服务”，我理解，这是统计学上规范意义的狭义文化创意产业。在《通知》中文化创意包括广告服务；文化软件服务，软件开发，多媒体，动漫游戏软件开发；数字动漫、游戏设计制作；建筑设计服务；专业设计服务。

        可以看出，狭义上的文化创意产业是以数字网络技术为特征的新兴文化产业，如动漫游戏、互联网经济、数字出版、网络电视、智能手机、电子商务等高科技与文化融合的业态。国家统计局将设计服务与文化创意合并归类于文化产业统计学中的第五大类，正是基于设计服务是文化创意产业的核心部分。可以说没有现代工业意义上的设计就没有创意。而现代设计通俗地说，就是艺术和科技的统一。现代设计服务即指：建筑设计服务（工程勘察设计中的房屋建设工程设计，室内装饰设计和风景园林工程专项设计），专业设计服务（指工业设计、时装设计、包装装潢设计、多媒体设计、动漫及衍生产品设计、饰物设计、美术图案设计、展台设计、模型设计、还有数字设计等等）。在创意产业中的设计，表现在市场上就是卖设计、卖理念、卖心理服务、卖增值服务。文化创意和设计服务就其产业来说，是文化产业的顶尖部分，是最有生命力的产业，它所创造出的产品已经不是单纯地满足消费者显性的需求，即消费者已经意识到但现有产品暂时无法满足的需求，不仅是在迎合消费者，不仅是在追求市场的潮流，而是在引领着消费市场的潮流，是在创造新的商品市场，是在满足消费者的潜在需求，而这些所谓的潜在需求就是连消费者自身都没有意识到，但将来一定会显现出来的需求。大家可以从数字网络的新商品中发现，那些智能手机的新功能，那些新颖的数字设计，是21世纪之前人类从未见过的数码产品。难怪在几年前亚洲金融风暴的打压下，唯一逆袭增长的行业就是狭义上的创意产业——新兴文化产业。

        广义上的文化创意产业，笔者理解是以“创意”的理念打破一、二、三产业的门槛，促进不同行业，不同领域在创意的旗帜下重新组合、提升、合作双赢、多赢。在广义上，创意产业是跨越产业、跨越行业的。福建省海峡文化创意产业协会，就是在这一广义的文化创意产业理念下，将福建的不同产业、不同的行业、企业组成一个社团。协会会员中有：影视、动漫、数字多媒体、图书出版、工艺美术、工业设计、创意商业、创意地产、金融风险投资、教育科研、创意广告、创意园区。会员的异业特色，反而因创意的共同特征将会员紧密地联系在一起。可以说，在这些跨产业、跨行业的异业企业中，创意已经成为企业发展的引擎，成为各自企业争夺市场的抓手。

        在广义的文化创意产业引领下，可以预计一些新的文化创意产业子系统也会层出不穷地诞生，如体育文化创意产业，休闲文化创意产业，生态文化创意产业，禅文化创意产业，老人文化创意产业也会随着社会发展，消费者的需求应运发展起来。

        文化创意产业是当前文化产业中的高端形态，它已成为我国文化产业的新的增长点，是推进传统文化产业转型升级的核心动力，也是经济结构战略性调整的重要支撑点。不论是狭义还是广义，文化创意产业是一种先进的生产力，它具有高文化含量、高科技含量、高附加值的含量，更具有低碳绿色环保、可持续发展的基本特征，因此，作为非官方管理部门社团，作为非学术研究的产业、行业、企业从业者，不必拘泥于文化创意产业的狭义与广义的定义，以文化创意为先进理念，促进所在产业、行业或企业跟上时代的步伐，去争夺国内外的市场。

（待续：请看文化创意随笔之五十八）

     二〇一三年二月五日


 

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