杭州“首届两岸文创产业合作论坛”摘记

杭州“首届两岸文创产业合作论坛”摘记

                                   作者：福建省海峡文化创意产业协会会长 黄诗筠
 

        由国务院台办、国家发改委、浙江省人民政府、中华文化总会、国艺基金会共同支持，两岸文创产业合作理事会筹委会主办，杭州市人民政府承办的首届两岸文创产业合作论坛，于2012年12月18日至20日在浙江杭州举行。大陆方面参加论坛的有国台办主任王毅，国家发改委副主任胡祖才，故宫博物院院长单霁翔等45名代表。台湾地区参加的有国民党副主席蒋孝文，国艺基金会董事长施振荣，中华文化总会副会长刘吉人等35人。还有浙江的列席代表22人。我应邀参加这次论坛。

        本届论坛以“共创两岸文创产业的未来”为主题，围绕当前两岸文创产业合作发展进行广泛交流和深入探讨，共商发展，同谋共赢。王毅在致辞中指出，文化为产业注入灵魂，产业为文化插上翅膀。加强两岸文化创意产业合作，是经济转型调整的需要，是两岸提升合作水平的需要，也是提升中华文化软实力的需要。蒋孝文认为，文化创意产业讲通俗点，是把文化变成产品。文化创意发端于欧洲，做强在美国。美国文创产业横扫全球，好莱坞电影发行占全世界80%。美国文创策划搞得好，一部影片刚出来，就想到后面几步，如品牌销售、衣帽等衍生产品的生产与销售。推动文创产业发展，各国有所不同，美国是市场导向，欧洲是资源导向，日本是政策导向，中国大陆是政府导向。蒋孝文还认为，衡量一个国家的力量，从军事可看其是否强大，从经济可看其是否壮大，从文化可看其是否伟大。

        本次论坛有三个论题：

        论题一、文化遗产继承与产业的结合

        主持者台湾清华大学科技管理研究所史钦泰教授认为，文化遗产不管涉及有形还是无形，传承都不容易，要获得新的生命力需要创新。台北故宫博物院苏文宪处长说，台北故宫博物院在文化创意实践方面，是全世界博物院文创的先行者，由于有政府的授权机制，藏品出邮票，图像作品，3D动画，多媒体，四库全书和名人字画等。台北故宫博物商店挖掘藏品，成为文化产品，文化和生活联系得非常密切。北京故宫博物院院长单霁翔说，北京故宫博物院有世界最多的藏品，最多的参观者，近几年开始重视挖掘故宫藏品为产品，已研发出3800多种。他认为，文化遗产保护，需有尊严，并融入经济，面向民众，而不是孤芳自赏。发改委发现，文化遗产从藏品成为产品，投入1元，产出是8.5元。台湾法蓝瓷有限公司总裁陈立恒说，把法蓝瓷从藏品成为产品，在世界五十多个国家和地区都有销售点，我们卖的是陶瓷吗？不，是文化！故宫藏品需二次射击，变成产品，才能获得新的活力。

        论题二，自主品牌创立与产业竞争力提升

        台湾政治大学校长吴思华主持这个论题。他在开场白中说，文创品牌有三个层次，一是机构，二是商品，三是创造的各种元素，如创作者、剧本、演员、都是品牌的重要元素，人物品牌可成为一个地方影响的提升力。美国为了避免米老鼠被全人类分享，在1998年专门作出决定，品牌权延长二十年，到时，可能还会延长。

        华谊兄弟传媒集团董事长王中军介绍了该集团是怎么打造品牌的。“华谊”电影大体分三类。一是和名导演，明星如冯小刚、成龙、周星驰等合作；二是探索敏感话题，如《集结号》、《1942》等；三是拍新人电影，如《可可西里》、《卡拉是条狗》。他认为，中国烂片太多，华谊主要工作是做品牌，今年全国制作500多部电影，票房过亿的20个，华谊占了7个。他认为电影的衍生品不容易做，华谊做了三件事：一是在苏州建华谊电影园区；二是在海南搞个电影旅游小镇，占地1400多亩，其中有民国一条街；三是在XX（听不清）建一个产业园区。台湾云门舞集文教基金会执行总监叶芠芠说，云门是非营利性单位，很难用获利多少来评价，经费主要靠捐助。云门舞蹈演出的是当代的内容和形式，但从中华文化传统中吸取养料，并注入时代精神，进行创新。云门为了打造品牌，十分重视作品质量，40年时间只创作86部作品，这些作品不仅在台湾，而且在其他一些国家和地区受到欢迎。云门也做品牌延伸、如生产云门表、云门衫、云门手机等。

        论题三，非物质文化遗产创新与产业发展

        成都文化旅游发展集团副总张婷向与会者介绍成都灯会。成都灯会有1800多年历史，萌芽于西汉，成熟于东汉，是宗教文化和民俗文化的综合，在历史长河中不断伸展。成都灯会具有传承性、时代性、当下性，在创新中不断扩大影响，吸引更多观众，争取更大市场。灯具从传统孔明灯、纸灯、玻璃灯，经过创新，研制出水晶灯、瓷灯。产业链不断延伸，从彩灯研发到生产、销售、布置，从传统的本地居民观灯到和旅游结合、吸引国内外游客参观灯会；从每年腊月二十八到新年正月十八的传统观灯节日，再到每年重大节庆，结合旅游而张灯结彩；从成都市到四川其他地区，乃至外省、外国，如加拿大多伦多等，都有成都文旅集团布置的灯会。该集团的口号是：“打造永不落幕的成都灯会，在世界各地亮起来”。台湾“打开联合文化创意有限公司”主持人刘国沧介绍了台湾灯会举办办法。台湾灯会每年举行前，先由台湾最高当局提出，各市县地方政府通过竞争，由获胜县或市主办，民间企业出资金，发动当地全民创作，社区志愿者参与组织。灯会15天，参观者800到1000万人次。刘国昌认为，文化是多元的，强文化也可能会变成弱势，目前重要的是永续优先，一旦有外部介入就会产生影响。

        
        与会代表经过认真讨论，达成以下几条共识：一、携手振兴中华文化创意；二、共建两岸合作机制；三、建立两岸文创资本平台；四、设立两岸合作基地；五、加强专案合作。

（说明：这次论坛没有书面材料，只能择要记录口头发言，可能有不准确的地方，仅供参考）