2012动漫精品投资推介会 项目与资本相逢

       “希望好项目找到好资本，好资本找到好项目；好项目能在动漫业界实现横向互动；好项目实现好的品牌授权。”在4月18日的2012国家动漫精品工程项目投资推介会上，文化部文化产业司副司长高政将推介会的目标简单归纳为几句话。

　    由文化部文化产业司、新闻出版总署产业发展司、北京市文化局主办，北京产权交易所、湖南金鹰卡通卫视承办，北京银行、天津市滨海新区文广局和中国文化传媒集团协办的本次推介会，聚集了60家动漫企业，80家投资机构如达晨创投、厚德资本等，到场的金融服务机构包括国有商业银行如中国银行、交通银行等，四大会计师事务所、金融租赁公司、担保公司、金融交易平台机构，同时还有文化产业行业协会、动漫产业园区和广告策划制作公司等。

　　一次推介，三个平台

　　2011年，文化部、国家广电总局、新闻出版总署等部委实施的“国家动漫精品工程”共确定了37个动漫产品扶持项目和40个动漫创意扶持项目。为配合国家动漫精品工程，北京产权交易所（以下简称“北交所”）发起了“国家动漫精品工程资本对接行动计划”.以“促进动漫产业资本融合、推动精品项目渠道对接”为服务宗旨的此次推介会，就是该行动计划的核心内容。

　　“国家动漫精品工程项目征集、遴选、需求调查、投融资辅导、《国家动漫精品项目册》编纂也是该行动计划的内容，其中，北京产权交易所主要负责信息发布、卡通形象的版权代理、招商、资本对接等具体执行工作。”据北交所投融资二部高级经理隆旭光介绍，“我们希望将推介会做成三个平台，即动漫产业发展交流平台、动漫产业资本交流平台、动漫精品项目推介平台。”

　　北京银行总行中小企业事业部总经理章志勇在推介会上介绍了动漫企业的贷款政策。中国移动手机动漫基地、中国电信手机动漫基地和湖南金鹰卡通代表则介绍了国家动漫精品工程推广和宣传措施。“我们要以项目为点，聚焦项目的创作者和相关事件，内圈与外圈互动，构筑网络、电视、纸媒、移动媒体的全媒体通路。”湖南广播电视台金鹰卡通卫视执行副总编辑蔡莲花说，“我们不仅关注动漫精品的产生过程，也关注动漫精品工程重大项目案例背后的经济现象。”

　　制作委员会：一个良好的开始

　　本次推介会上，北交所、北京东方雍和国际版权交易中心、金鹰卡通等联合发起了“推动动漫制作委员会”活动倡议书。倡议书说：“一个动漫制作委员会就是一部动漫的组委会，由制片公司、出版社、电视台、新媒体运营商、发行公司、衍生品开发商等相关机构组成，各成员按照各自的出资比例，分别享有相应版权运用开发和收益权，同时按照事先约定的比例向委员会提交部分收益。”

　　“这是一个良好的开始。”张小盒首席创始人、广州盒成动漫科技有限公司董事长陈格雷表示，“但说实话，在目前的中国动漫产业环境中，制作委员会实现起来有难度。”

　　何谓制作委员会？它起源于日本，指一个或多个赞助商提供资金，动画公司进行创作，组成动画制作委员会，所得利润按协议分成的制度。该制度可调动周边产品设计、销售、发行等方面的关系，动画作品在完成前就已经进入了各商家的固有网络中，动画周边产品的市场占有量因此得到大幅度提高，而商家对动画的前期投资也有效解决了动画制作的资金问题。

　　这种制度有可能成为解决中国动漫企业资金难题的一个良方，如果可以成功借鉴，也将有力推动产业发展，其利好之处正如倡议书所言：国际先进的动漫制作委员会制度，有力协调了动漫制作、出版、播映、衍生品开发等环节的运作，有效整合了动漫产业链资源，基本解决了国产动漫公司进行原创投资不足和产业链开发协作不足的问题，也必将有利于解决整个产业重产量、轻质量的问题，为动漫产业发展营造更好的环境。

　　“其实，我们并不缺好的动画制作公司。”陈格雷认为，“实现制作委员会制度的关键在两点：一是电视台是否舍得花钱投入制作，二是有没有专业的周边产品公司参与进来。”

　　路演：推介项目，各显神通

　　据介绍，本次推介会的入选项目有77家，其中及时反馈资本对接表的26家出现在了会议手册中，现场还安排了12个项目进行了路演。“路演”一词译自英文Roadshow,是国际上广泛采用的证券发行推广方式，指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动，是在投融资双方充分交流的条件下促进股票成功发行的重要宣传手段。

　　对一个以推动动漫精品项目与金融资本对接为目标的推介会而言，这种原本流行于证券业的路演，无疑是动漫公司向金融机构介绍自家公司业绩、产品情况、发展方向以及投资价值的最佳方式。

　　在以《“济公系列”全球同步产业化推广项目说明报告》为名的路演中，天津神界漫画有限公司全面介绍了该公司“济公”项目的基本情况、特点及优势、资金投入情况、项目营销等情况。据该公司总经理邵清介绍，神界漫画在该项目已投入892万元，融资需求为1000万元，融资后计划成立新公司，投资方的1000万元占新公司股份的30%,神界方投入现金300万元，“济公”系列以无形知识产权评估作价进入新公司。若照此折算，“济公”项目的评估价约为2000万元。

　　堪称中国上班族动漫表情的“张小盒”在路演中提出了两期融资目标，一期为1500万元，用来推出以动画为中心的规模化内容体系和建立完善的衍生产品体系；二期为1亿元，用来实现进军海外、运营除张小盒之外的多个动漫形象，以及建立基于互联网的动漫产业新模式的目标。

　　尽管这一天里只有12家项目与资本实现了面对面，但在将来，动漫项目可在此与资本屡屡相逢。“所有动漫企业都可以委托北交所进行自有动漫形象版权的代理，通过北交所进行信息发布和项目展示，投资机构也可以联系未到场但资料被编入项目手册的动漫企业，进行商业洽谈，北交所将提供一系列后续服务，为动漫企业与资本进行对接创造条件。”隆旭光说。