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海外IP联名“相亲”国潮老字号

2021-11-11 11:28:30解放日报 俱鹤飞 张煜
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  大红灯笼高高挂起,窗外飘着点点白雪,锣鼓、鞭炮、烟花……漫步第四届进博会乐高展台,浓厚的中国传统文化元素扑面而来。不仅仅是乐高,在泰佩思琦展台,也着重展示“国潮”力量,让更多人感受中国设计新风尚;在服务贸易展区内,海外IP看上国潮老字号,掀起一场联名“相亲”活动。“国潮风”并非在进博会上突然出现,只是今年,这股风格外强烈,甚至还刮到了海外市场。
 
  连续四届,乐高集团都在进博会上发布以中国文化为灵感的新品。今年,乐高发布了3款“国潮”产品,包括一款乐高悟空小侠系列套装和两款中国传统节日套装,这也是乐高在进博会上规模最大的新品发布。
 
  “针对中国文化和传统相关的产品,我觉得里面可以挖掘的素材非常多,因此我们总能找到新的国潮元素,并把这些元素带给我们小朋友和家长。”乐高集团高级副总裁黄国强表示。正是国潮,为乐高在华业务赋予了源源不断的增长动力。
 
  除了展品,在进博会服务贸易展区内,不少海外IP也看上国潮老字号,还搞了一场联名“相亲”活动。在“海外IP对话国潮文创”沙龙上,冯氏集团、欧力士集团等知名海外IP运营商和产业龙头企业与上海老字号龙凤旗袍,江苏老字号惠山泥人、南京云锦等现场对接,各方对持有IP和衍生产品进行充分交流,不少参展商和采购商当场达成合作意向。
 
  “本届进博会服务贸易展区文旅板块首次引入了艺术机构、拍卖行、IP运营方等新品类。举办本次沙龙,就是为了用好进博会文化交流平台,推动海外IP和国潮品牌的对话交流,为消费者提供更多更好的文化产品。”中国国际进口博览局副局长刘福学表示。
 
  为何越来越多的“国潮”开始走向世界,成为引领世界的潮流?咨询机构分析认为,中国逐渐走向国际化前沿,是“国潮”成为“世界潮”的坚实基础。具体来看,“国潮”兴起背后依靠的其实是中国经济的快速发展、中国制造的硬实力以及中国消费领域的全面升级和创新突破。除了外国品牌拥抱“国潮”并将其推向世界,随着国内消费需求变化和技术的变革,新国货品牌也在行业发展大趋势下频频涌现,这是中国市场品类升级、产业升级、技术升级、渠道升级、物流体系升级等多要素集合的必然结果。