坐标，陕西。地点，大秦文明园，中国自贸功能区，西咸新区秦汉新城。
一场特殊的招商推介会正在举行——主题：情怀与商业。探讨：中国文创企业如何在疫情中实现突围。推介会由秦汉新城党委宣传部部长段鹏飞主持。
“3秒钟卖掉24000套书”
“从做产品，到现在开始做IP，再做跨界的融合，再做各种的赋能，其实就是中国文创发展的整体路径。”西安曲江唐艺坊文化传播有限公司董事长王静在论坛分享中如是说。
而这个路径，在“走出去”的知名文创IP“唐妞”身上，得到了扎实的验证。
丰富的历史文化如何被游客真正带回家？开创“馆企合作”先河的唐妞，做了一个很好的尝试。
唐妞，原型陕西历史博物馆一尊侍女像。被本土艺术家乔乔挖掘创新重新打造后，多次代表“中国礼物”，到访日本、欧洲等其它国家。
“IP打造，我们是馆企合作，企业具有更强的灵活性，和市场联系非常紧密。唐妞这两个字是我们注册的，形象是企业注册的，这样才会在共识共建的基础上，各自发挥各自的优势。”陕西历史博物馆文化产业部副主任李博雅向记者介绍说。
记者了解到，陕西历史博物馆长期与20多家企业密切合作，10余家企业签署了战略合作协议。除了合作产品，更多是品牌IP共建。
“我已经与陕西历史博物馆合作了3次直播，第一次直播了销量近7000元的唐妞文创产品。之后与中国移动联合直播，中国移动赞助采购20万元的唐妞文创产品作为礼物送给互动粉丝，在线收看人数达到60多万人。”唐妞创始人乔乔介绍说，“疫情期间，行业里很多IP包括唐妞，都受到了影响。但作为西安文化名片，唐妞依然受邀参与了博物馆、地方政府和一些公益机构组织的多种助农公益活动，通过直播平台持续发声，因此也受到了各行业的极大关注。”乔乔介绍说。
记者了解到，IP调性在市场中一直很强势的唐妞，最新一把“火”，是在“带货一姐”薇娅的直播间——乔乔新作《唐妞驾到》，作为唯一亮相的一个文化产品上线后，3秒钟卖掉了24000本，当天销售额3000多万！
“所以赋予我们文创企业更多的，就是在不断的变化中寻找和市场最新的结合点。也许，这才是突围。”乔乔如是说。
探讨：城市的“文创化”
推介会上，秦汉新城招商局副局长马荣介绍，作为中国自贸区（陕西）西咸新区的核心板块，秦汉新城“因史成名，因水成型，因缘成市”。
记者特别了解到，秦汉新城是全国自贸区里唯一以秦汉历史朝代来命名的新城，一边承载着厚重的历史文化，一边又迸发着现代的城市魅力。
“我认为秦汉新城最大的文化IP资源，就是秦汉时期诞生了一大批奠定中国哲学思想和中国文化精髓的历史名人。这些人物的故事很丰富，而且全部是有史可载，有记可查，这些人物同时又衍生出了中国那么多的成语故事，我们应该下大功夫，把资源体系活化，转换为文化资产，多维度进行开发。”黄鸟创意设计有限公司董事长薛向辉现场表示。
记者从秦汉新城党工委宣传部了解到，近年来，依托秦汉历史大IP，秦汉新城深耕文化产业，培育出了秦汉影视、秦汉新丝路等多个优秀文创机构。秦汉新城自主立项或参与投资的《兰桐花开》、《我的山河我的血》、《一代名相陈廷敬》等影视项目，均取得收视口碑双丰收。而自主研发的透明幻柜、图文大书、文创丝巾、非遗花丝胸针、瓦当T恤、“冰心玉壶”冰葡萄酒等多款“秦汉系”文创产品，深得消费者青睐。
“我们的帝陵遗址风光带建设在有序推进，秦咸阳博物院展陈工作火热进行，武陵源黑陶大型战略传承发展渐入佳境，恒大文旅城再回大秦，文化创意产业园项目正在加速度，大秦文明园、音乐喷泉已成全国新兴网红打卡地……”秦汉新城管委会副主任王建国介绍说，“九座西汉帝陵，无数中国成语故事的发源地，秦汉新城这座人文富矿，为中国文创产业和文创企业的发展提供了丰厚的土壤和素材。”
2020年4月，秦汉新城文化创意设计中心成立。该中心的成立，为国内外优秀设计师和设计机构就业、投资搭建了快速高效的发展平台。
“其实文化也好，文创也罢，包括商业、非遗、网红打卡经济等等，都是和人对整座城市的体验感分不开的，其实秦汉新城一个突围点就是，整座城市都可以文创化。”中国旅游景区协会消费升级专业委员会秘书长周峰建议说。
深入：IP的“生态链”
中研普华数据库曾评出了“中国文化创意产业园区最受关注十大园区”，老牌有北京798、上海田子坊，杭州有西溪创业产业园，江西有新华安。
唯独文化底蕴深厚的陕西，两年来都榜上无名。
事实上，在业内很多专家看来，西部文化产业的整体实力的确不及北上广深，一方面上游缺少全球化理念国际视野表达手段的设计师，另一方面下游也做不到江浙沪的灵活性。
“很多文化企业的文化储备并不够，设计也不成熟，经常只是对文化元素进行简单复制、提取、叠加，这样出来的产品没有生命力、代表性和故事性。还有些企业盲目复制它人产品经验，价格冲击扰乱市场，不尊重最起码的市场规律。”李博雅对记者说，尤其在文创产品的推广上，一定不能将“文化”和“产品”分开，“比如唐妞这个品牌，并不是简单的文物复制，它创新打造了萌版形象，引领时尚潮流。同时还有了自己的故事、漫画甚至公号和表情包，讲好它背后的文化故事，才能真正讲好文创产品的故事。”
“从最初大家问我们跟万达合作时‘你们给了万达多少驻场费？’到现在再在商场看到唐妞时问‘商场给你们多少授权费？’这就是一个大众对IP价值理解的一个深刻演变。”乔乔透露，借助唐妞的IP运营经验，他的团队还跟海南进行了深度合作，基于当地的历史文化传说，为其量身设计了“仙凡之间”的IP形象“南明子”。
文创IP也是一个活的生态链。唐妞“火”了以后，一直在不间断延展和赋能。
比如“唐妞唐宝”延伸创作的“真人版不倒翁”的演艺节目创新，就此捧红了“不倒翁小姐姐”皮卡晨。
“虽然不倒翁小姐姐的原型和创意就是来源于唐妞的IP，但是她又成为了一个独立的新网红IP，这样也带动了整个文创IP的生态链。”乔乔这样认为。
突围：文化要“走出去”
从万达到不夜城，从奈雪到雀巢，从和口碑一起壕气“包下”整节地铁车厢，到抖音为其量身定做“唐潮”风——唐妞的IP生态链已经跨界互动了无数线下线上的复合IP。
事实上，很多突围成功的文创企业都有一个梦想，从“星际兵马俑”到联合挖掘秦汉新城的100多位真实的历史人物IP，都想要打造“中华文化的IP矩阵”。
这样的“矩阵突围”更加有挑战性，是需要整座城市的“文创化”土壤加持，如何打造有效的产业链条，则变成了核心问题。
近年来，随着我国新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化进程的加快，文化创意产业已贯穿在经济社会各领域各行业，并呈现出多向交互融合态势。推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展，促进与实体经济深度融合，是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措，也是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变。
“文创本身就是文化创意，如果当地政府的基础配套、招商引资、思路创新方面没有很好的衔接，经常会手握一把好牌，但一张都打不出去。千万不要把文化‘关’起来发展，文化是中国的，是全世界的，一定不能变成自嗨，突围，就是要走出去。”中国文化产业协会副会长张宇如是说。
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