江苏昆山：文化产业也“转型”

        坐落于江苏昆山花桥的天福村，是个拥有1700多年历史的古村落。不久后，中国作家出版社江南营运中心将入驻此处，建成“作家村”，把出版社签约作家的作品改编成电视、电影剧本，再进行版权交易。

        “文化产业要凝聚核心竞争力，获得可持续发展，也需要创新，需要‘转型’。”昆山市委书记管爱国说，昆山突破传统发展方式的瓶颈，大力扶持发展文化产业，2012年，文化产业实现增加值166.8亿元，占GDP比重达6.13%，已成为昆山的支柱性产业。

        借优势突破产业发展瓶颈

        4月19日至22日举办的第二届苏州“创博会”期间，昆山展区人气爆满。昆山塔米机器人有限公司的塔米机器人给观众现场画像，只见“神笔塔米”挥动手臂，两三分钟的工夫，一幅栩栩如生的画像跃然纸上。“像，真像！”现场观众啧啧称赞。

        “昆山凭借‘制造业大市’的优势，已经突破了产业转型升级的瓶颈。”昆山市市长路军告诉记者，在劳动力短缺、生产成本高涨阻碍制造业发展时，昆山立足本地经济发展形成的社会和区位优势，寻求了一种新的发展方式，即依托制造业优势延伸文化产业链，依托开放型经济形成文化产业网络的发展思路。

        源自强大制造业的生产性服务业，是昆山发展文化产业的突破口。昆山一方面充分利用3个国家开发区、2个省级开发区、5个国家火炬计划产业基地等资源，加快转型升级，大力发展先进制造业和新兴产业，为工业设计、印刷复印、广告会展等项目配套发展提供强有力支撑；另一方面，以花桥国际商务城为龙头，大力发展金融服务外包、区域总部、展示销售等生产性服务业，全力打造供应链管理服务中心，为发展广播影视、网络传媒、数字动漫等都市型文化服务业搭建平台。

        为促进文化产业的发展，昆山制定了《关于加快昆山市文化产业发展若干政策意见（试行）》等一系列政策，在财政、土地、人才等方面给予优惠，并每年设立文化发展引导资金，构建了较为完备的文化产业政策体系。至2012年，全市82个文化产业项目获各级文化产业引导资金6086万元，226名文化产业高层次人才获昆山市“双创”扶持资金5604万元。

        通过人才引进和培育，昆山正不断增强文化产业的“造血”功能。目前，昆山共有文化企业4600家，从业人员逾14万人，已形成花桥高科技文化产业、开发区工业设计产业、江南水乡文化旅游产业、巴城动漫和数字产业等特色文化产业集聚区。

        机制创新激发产业持续活力

        位于昆山花桥的苏州三砥文化传媒有限公司原创的《3D看天下》系列旅游节目，通过昆山文化产业联合会推荐，在央视3D电视试验频道播出。昆山市文广新局局长姚伟宏说，作为江苏省首个县级市文化产业综合性社会团体，文化产业联合会就像昆山文化企业的“产业之家”，“在企业与企业、企业与政府之间搭建了一座桥梁，解决了之前的信息不对称问题，有利于增强全行业的凝聚力和向心力。”

        文化产业对于经济、社会的前端引擎作用，注定了昆山要通过体制机制的创新来保障其更好更快地发展。

        对文化产业来说，版权保护是困扰其发展的全国性难题。但昆山创新版权保护机制，在全国率先实施版权登记全额资助和企业软件正版化项目分类资助，探索建立“版权保护与标准化制度有机结合、企业软件正版化与软件资产管理互为促进”的长效机制，成为全国县级市第一个“全国版权示范城市”。

        为了推进版权保护工作，昆山市文广新局副局长、版权局局长金晓春告诉记者，昆山不断出台版权专项政策，对版权登记全额买单，并对企业软件正版化分档分类资助。从2007年至今，昆山已完成广告行业、电子行业等60多家企业的软件正版化，为权利人挽回经济利益3000多万元。

        如何对文化产业进行分类和统计始终是个难点。对此，昆山积极探索，由文广新局牵头，联合工商、税务、统计及工业、商业部门，建立文化产业统计联席会议制度，开发运行文化产业服务管理系统，定期更新企业库、项目库和人才库，形成了较为完整的文化产业统计体系，为政府发展文化产业提供决策依据。

        “转型”提升“文化昆山”软实力

        上世纪80年代，昆山“好孩子”还是一家濒临倒闭的校办工厂。如今，“好孩子”集团已变成全球最大的童车生产商，“好孩子”童车连续14年国内销量第一，连续8年美国销量第一，占据中国70%、美国40%的童车市场份额。靠的是什么？

        “靠的是文化创意。”好孩子集团总裁宋郑还说，美国推出《蝙蝠侠》系列影片后，好孩子曾经推出过一款“蝙蝠侠”童车，整个造型就像一个披着披风的蝙蝠侠。“这款童车就是因为文化创意，在国际童车市场掀起了一场蝙蝠侠风暴，价格虽然卖得很高，却仍然供不应求。”

        昆山通过促进文化产业与传统制造业及科技、旅游、金融业的嫁接与融合，进行文化产业“转型”，形成具有自身优势的文化产业发展格局，助推GDP“清洁”增长。

        “文化遗产应该如何进行保护与开发”是近来争议较多的话题。“中国第一水乡”昆山周庄镇，凭借得天独厚的水乡古镇资源、丰富的创意素材和成熟的产业环境，将文化与旅游、美术产业相结合，开创了江南水乡古镇游的先河，画家村、画工厂、传统工艺品设计等产业形成集聚形态，位于周庄的昆山文化创意产业园已建成国家级文化产业示范基地。

        动漫在当前文化产业中炙手可热，昆山动漫产业近年来迅猛发展。2010年首届美国国际电影节上，《山猫和吉咪之嘉年华》获得动画特别大奖，在美国市场收获了千万美元“大蛋糕”。作为昆山的两大“动漫工厂”，昆山软件园总注册资金超2亿元，去年实现销售额4亿元；凭借优越的地理位置，位于花桥的游站智慧谷产业园起步迅速，盛大、腾讯、世纪天成等知名公司先后入驻。